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重新定义PPTV:《人民的名义》+智能电视+龙珠直播,跨屏互动打开了谁的想象空间?

浏览:/ 2017-06-27 09:01

 
来源:数娱梦工厂

随着我们的生活步入泛娱乐时代后,市场的边界在不断消融,娱乐的战场在不断扩大。传统意义上视频平台的争夺在于PC端+移动端,但如今,随着智能电视OTT的进场,以及视频直播行业的兴盛,一场围绕着PC端+移动端+客厅大屏+点播直播全方位PK才刚刚开始。
 
在6月20日,第20届上海国际电影节名为“挖掘平台互动的潜力”的主题论坛上,PPTV聚力传媒高级副总裁、首席内容官陈旭华发表了自己的观点:应从多样化的渠道布局实行全方位互动,通过用户互动大数据优化产品体验和打造多样化的互动方式与互动场景三个方面进行深入的诠释。 
 
如果我们回放PPTV的发展史就会发现其在不同阶段时的不同特征:从2009年到2012年期间,PPTV的特征是作为一款PC电脑的桌面播放器;2013年~2015年,苏宁收购PPTV进行了一系列大刀阔斧的改造,以PPTV命名的智能电视机投入市场;2016年,苏宁又以超过20亿元的价格买下了龙珠直播,自此将PPTV聚力的视频业务版图横跨点播与直播两大行业。

 


1 当内容沦为快消品,PPTV靠什么挖掘出了《人民的名义》? 
 
“我和很多人讲过,如今的内容行业已经是一个快销品,你前面做的所有的电影、电视剧到后面都没了。所以如何在这么短的时间内获取更大的价值?那你就要更理解用户。”在上影节的舞台上,PPTV聚力传媒高级副总裁、首席内容官陈旭华感慨。
 
诚然中国内容产业在近5年发生井喷式的增长,但留下给我们的经典作品却越来越少。国产剧无法生产出如《罗马假日》、《辛德勒的名单》、《越狱》等一代极具经典意味的影视作品,转而替之的是所谓的“大IP+小鲜肉”的流量打法。
 
抠图剧、替身剧、五毛特效、脑残剧本、天价片酬……随着影视行业各种为人诟病的内幕被媒体曝光,业界也在不断思索苦苦追逐这些所谓头部国产剧的意义。 
 
烧钱囤积版权剧并不会带来显著效果。出于这样的考量,在2015年末的发布会上, PPTV聚力传媒就宣布,2016年在版权内容方面的50亿资金,将主要用来IP制作。这包括《执念师》、《纳妾记》第二、三季,《皇后策》、《人间之读心英雄》、《虫图腾》等25部以上IP网剧。

 


陈旭华说:“我过去做商业的时候都讲我今年的利润有10几点、20几个点的盈利,但在视频行业里有谁说我现在是盈利的?现在都是讲今年亏50几个点还是60几个点。对于一个视频平台来讲,这个生意的价值在哪里?”
 
在经过长期的内部思考后,PPTV聚力传媒给出的答案是:用户。通过平台与用户的交互、通过大数据提炼用户对内容的习惯来反向支持C TO B的内容生产和版权采购。 

 


最近的一个案例正是今年上半年红透半边天的《人民的名义》,陈旭华表示,采购《人民的名义》就是聚力大数据分析决策的结果。通过大数据分析,我们发现从去年开始,大量的玄幻剧、古装剧充斥市场,然而内容质量在井喷过后良莠不齐,且收视及播放量明显疲软,这其实为反映现实生活的现代都市题材以及反映社会现实问题的内容题材提供了爆发空间。
 
在这基础上,PPTV聚力视频在对《人民的名义》的题材、演员、出品方等全方位数据分析后认为,这是一部制作精良且受众面很广的好剧,因此快速做出决策拿下其网络独播权及分销权。
 
这一抉择下成就了一部现象级的作品:收视率破8,全网点播量破210亿,各种数据让《人民的名义》毫无争议的力压《三生三世十里桃花》、《白鹿原》、《楚乔传》等知名大剧成为今年的剧王。成为PPTV聚力视频在版权剧采购上的神来之笔。
 
陈旭华还对用户进行了更为前沿的思考。在论坛上,他抛出金句“苹果的第二页是你的生活,电池的耗用量是你的人生”。这句话是对当下90后、00后年轻人手机耗电量的调侃:哪一个应用消耗了你最多的电量,就说明你在哪花了最长的时间。论坛上,这一观点引起全场极大兴趣。陈旭华表示,事实上这番话的本意是:“现在的90后、00后都是生活在手机端的。未来,PPTV将重点关注手机端用户。结合手机端用户的使用习惯,PPTV将对内容、社群、社交等各方面都会做前沿且深入的思考。”
 
2 从单屏到多屏,新的汉河楚界才刚刚开始划分地盘
 
依托苏宁六大产业协同发展的优势和线上线下融合的智慧零售战略,从公司战略端开始,PPTV没有遵循传统视频网站的套路,而是另辟蹊径,将战场拓展到自己更有优势的电视战场上。
 
于是,我们看到PPTV的智能电视在2015年开始面世,抢占家庭互联网和客厅经济的大屏市场。经过2年的快速发展,PPTV智能电视目前几乎已覆盖了智能电视中高端市场所有的产品线,产品包括旗舰T系列、高端P系列和入门C系列。 

 

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