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戛纳2017 | 媒介/设计/产品设计/娱乐营销/娱乐音乐营销全场大奖合集

浏览:/ 2017-06-27 09:03

 

在过去的五天中,第64届戛纳国际创意节已经向全球广告人和品牌主,展现出了作为世界顶级创意盛会在科技以及医疗方面的先锋作品和案例。

而作为三大板块的娱乐狮(Lions Entertainment)也在两天的活动之后,圆满落下帷幕,周三晚间娱乐狮门类下的Entertainment Lions(直译为娱乐营销狮)和 Entertainment Lions For Music(直译为娱乐营销音乐狮)以及 Cannes Lions 门类中的 Media Lions、Design Lions 和 Product Design Lions(分别直译为媒介狮、设计狮和产品设计狮)公布了名单。

在接下的文章中,各位将会看到上述五个奖项的全场大奖获奖名单。

Product design Lions 全场大奖

Client:Tigo-Une
Title:Payphone Bank
Agency:Grey Colombia,Bogotá

哥伦比亚移动通信公司Tigo-Une将街头的 13000 个付费电话是变成数字化银行终端,这个创意是为了帮助哥伦比亚地区低收入群体也能享受到国家金融系统带来的便捷之处。

Design Lions全场大奖

Client:AP Thailand Public Company Limited
Title:The Unusual Football Field
Agency:AP Thailand and CJ Worx

泰国房地产公司 AP 联合广告公司独立创意代理商 CJ Worx 打造一系列“不同寻常”的足球场——由于在泰国地区,一些住宅区的房屋间距非常小且不规则,不少土地因此被浪费。而这些被浪费的场地,经由AP地有效规划,而变成了一个个不规则,但是完全对称的足球场。

Media Lions 全场大奖

Client:Jet.com
Title:Innovating Saving
Agency: R/GA,New York

电商平台 Jet.com 为了展现自己“省钱”这一最大的特点,在其品牌广告中的传播中,也对自己也毫不留情地“抠门”。比如,在超级碗(SuperBowl Commercial)期间,Jet.com 没有花钱做超级碗广告投放,而是在视频平台上推出超级(Super)碗(Bowl)广告(Commercial)从而影响搜索。而在广播营销时,他们用到了谷歌翻译来念出广告语……总之,一切(包括广告费)都可以一省再省。如此灵活地且具有创造性地运用媒体的方式为 Jet.com 赢得了戛纳媒介类全场大奖。

Entertainment Lions 全场大奖

Client:Santander Bank
Title:Beyond Money
Agency:MRM/McCann Spain

西班牙年轻人对于银行的态度相当冷漠,甚至有些反感。为此,Santander银行采用了全新的沟通方式来和年轻人群沟通——请来偶像明星主演一部探讨珍贵记忆和金钱关系的电影。这部电影在西语国家造成了巨大的反响,同时也为 Santander 银行和年轻人群之间建立起良好的关系。

Entertainment Lions for Music 全场大奖

Client:adidas Originals,USA
Title:Original is never finished
Agency:Johannes Leonardo,New York

为强调挑战传统、重塑经典的的原创概念,adidas Originals 年度品牌广告大片“原创不息”采用重新演绎的 Frank Sinatra 经典歌曲“My Way”作为背景音乐,呼应现代的街头文化。包括嘻哈巨星Snoop Dogg、顶尖说唱歌手与音乐制作人Dev Hynes、Stormzy、Mabel、NBA传奇中锋”天勾”Kareem Abdul-Jabbar与强力新秀Brandon Ingram、新生代艺术家暨摄影师Petra Collins、传奇滑手Mark Gonzales和职业滑手Lucas Puig在内的跨时代先锋重新解读adidas Originals 的历史经典,呼吁并启发新世代的创造者们重新定义并挑战“原创”。

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