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这次,阿迪赢了耐克

浏览:/ 2017-06-27 09:06

 
昨晚影节宫的欢呼声,一浪接着一浪。这晚颁出了设计、媒介、产品设计、娱乐和音乐娱乐五个类别奖项。

在当晚的最后时刻,确切说是最后二十分钟,我们也跟着喧闹起来。因为音乐是比创意更容易打动人心的力量。从二楼到一楼,你听得见所有人的呐喊,他们在鼓噪。无论是不是认识,都彼此点着头庆祝。可以想见,在这个世界的更多角落,会有更多普通人感受到“音乐+创意+品牌+产品”的化学反应。
 

 


作为戛纳创意节的新鲜血液(2016年新增的奖项类别),音乐娱乐类奖项用它更大众的方式点燃着戛纳创意节的热度。如果你有幸亲身体验戛纳创意节的氛围,体验过音乐给所有人带来的欢乐,你会感慨奖项的设立实在太过正确。

最终,阿迪达斯凭借《ORIGINAL IS NEVER FINISHED》拿下该类别全场大奖,而老对手耐克只能不太心甘的拿个金奖。

 

ORIGINAL IS NEVER FINISHED 阿迪达斯

 

WE THE PEOPLE:耐克&乔丹


一向以创意著称的耐克为什么惜败?我们觉得有三个原因:首先,戛纳创意节的娱乐化趋势越来越明显,这从今年年度媒体人颁给环球音乐集团主席Lucian Grainge就能有所体现;其次,在潮流、娱乐上,这两年的阿迪的确表现更好,明星、音乐、话题、爆款,哪怕创意稍逊耐克,阿迪也在用其他方式呈现着自己的创意类型,并赢得着肯定;然后,至少在今年的戛纳,阿迪是更有热度的品牌,毕竟stan smith来了,王大仁也来了。
 

 

年度媒体人--环球音乐集团主席Lucian Grainge

 

这场在主舞台以阿迪达斯为主题的论坛请到了stan smith和王大仁


由此看来,除了科技,娱乐也必将成为戛纳品评创意和品牌营销的重要方向。

还有个要特别说的,泰国拿下了设计类全场大奖,对于同样身处非传统创意强国的中国而言,这无疑是我们重点关注到的信息。

 

设计类全场大奖《THE UNUSUAL FOOTBALL FIELD》


最后,恭喜曾获得2017中国内容营销金瞳奖微电影组全场大奖的《VOLVO ALICE’S WEDDING》案例摘下一座娱乐类银狮。以及凤凰网为苏宁易购打造的案例《THE TAPE PLEDGE》获得两座媒介类铜狮。
 


 THE TAPE PLEDGE  苏宁

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