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这两支打车软件广告都不约而同地玩起了舞蹈元素

浏览:/ 2017-06-27 09:12

 

近年来品牌与热门舞团或舞者在广告营销方面的联乘合作可谓大行其道,颇得势力,如:丰田汽车/天梭/小米 x World Order (日本机械舞团)、Nike x FKA Twigs、 华为 x 假面舞团等。但在今天要推荐的两支广告片中,强烈的舞蹈风格或明星舞团/舞者的号召力不再是广告的首要营销力,舞蹈元素将作为配角绿叶或“暗伏”在广告中推动剧情发展或以歌舞形式将文案视觉化。简而言之,今天我们将看到舞蹈元素是怎样“低调”地帮助品牌做营销。

先放一支优步英国于今年6月最新出炉的电视广告“Effortless Night”。

导演:Kim Gehrig / 创意商:BBH伦敦

麦迪逊邦在六月初作品出炉后的第一时间就对这支进行了报道。 相信大部分观众在首次观看时压根没意识到两位演员走的是“舞步”。但实际上,舞蹈却是这支一分钟广告的主要技术支持及灵魂。在这个没有一句台词的约会故事里,剧情的推动基本全靠舞蹈演员强大的肢体语言。而一气呵成的舞步配合一镜到底的拍摄手法,则让转场四次的约会真正实现了广告的主题“Effortless Night”,切切实实地给观众留下了“好用”、“便捷”的品牌印象,且引发了轻松愉悦的正面情感联想。

伴着背景音乐《You Are The Boss》, 观看这支广告犹如在享用一部迷你爱情片。而每次转场时出现的优步APP音效则适时地让观众从剧情中跳脱出来,加入品牌印象。虽说此次的营销策略并无先锋性,但其中艺术与营销的巧妙融合堪作典范。

第二支广告则是早已被刷屏无数的滴滴五大安全科技MV《The Ride of Life》

导演:Scott Speer / 主要舞蹈演员:孙红雷、王祖蓝、罗志祥、黄渤、杨洋 / 创意商:芝麻西瓜

这支集齐五大男星并由《舞出我人生》的导演Scott Speer坐镇监督的歌舞MV实在没有低调的样子。然而,广告里的舞蹈元素却实实在在“低调”地做了一次配角。轮番上场的poping、 jazz和hip pop一改往日一言不合就斗舞的姿态,转而辅助五大男星做好安全科技的说明,将歌词旁白视觉化。而没有明星出演的两支团体舞也各自担负着承前启后的作用。整支MV中没有为舞而舞的喧宾夺主,营销与娱乐两大元素在这支广告中实现了平衡。

当广告中的舞蹈不再简单地只是用作一种视觉刺激或个性炫耀时, 观众能够感受到制作人与创意人的诚意与耐心, 更准确的说是感受到品牌方的诚意与耐心, 而这对于野蛮式生长的互联网公司来说可能是最希望留给消费者的印象之一。

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