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看过很多交通安全广告,这个全场大奖特别在哪?|2017戛纳获奖案例精选(字幕版)

浏览:/ 2017-06-27 09:14

 
戛纳创意节第一天的健康狮一直以来都是人们备受期待的重头戏,获奖的精彩案例大多超越了广告本身的宣传层面,并开始真正为人类的健康做出实际的贡献。今天我们要分享的两支作品分别从安全与康复护理两个角度出发,讲述人类如何保护自己与保护身边所爱的人。
 

Meet Graham
代理公司:CLEMENGER BBDO MELBOURNE^CLEMENGER BBDO MELBOURNE
广告主:TRANSPORT ACCIDENT COMMISSION VICTORIA
 

据一项调查数据显示,全球每年因交通事故造成的死亡人数约为120万。尽管各国都针对交通安全创作了各类“触目惊心”的交通公益广告,但人们的交通安全意识,却并未因这类广告而得到提升。相反的是,交通事故所造成的伤亡人数正在逐年递增。
 
澳大利亚交通事故委员会(TAC)发现,人们虽然看过很多由交通事故造成的悲惨结局,但他们的安全意识却未得到实质性的提升,一个很大的关键是他们缺乏相应的交通安全知识以防范各类交通事故。所以,TAC 创作了Graham,并赢得了戛纳创意节健康狮类别的全场大奖。
 
 
初见Graham,普通人定会大吃一惊。额头外凸、眼珠深陷、耳朵藏进肉里,还长着N多条肋骨,脚掌又奇长无比,长相诡异的令人费解。但这个让人看一眼就难以忘记的形象,就是由TAC联合外科医生、艺术家以及工程师共同创作为抵御各类交通事故而生的“超级赛亚人”。我们常人的构造是达不到Graham那般结实以抵挡猛烈的交通事故,而Graham却是为了避免交通创伤而进行过特别的生理改造。当然TAC并不是为了宣传大家都去改造成Graham那样无坚不摧的躯体,而是希望人们通过Graham身体的特殊构造,去增加人们更加了解交通事故对人身体造成伤害的位置,从而在实际的交通生活中更好地保护自己。
 
Graham在澳大利亚全国交通事故高发地区已经进行了为期一年的展出,约有超过28万人次已经参观过Graham的线下展示,参观者在现场可以通过谷歌最新的VR技术Tango来了解交通事故对人体皮下骨骼所造成的创伤。
 
同时,Graham也在线上开发了独立的网页(点击此处,去见Graham),方便人们从他身上补足自己所欠缺的交通安全知识,更好地保护自己。
                                        

HANDLE WITH CARE
代理公司:GREY NEW YORK / PROCTER & GAMBLE Boston
广告主:PROCTER & GAMBLE 

 
这支作品HANDLE WITH CARE由宝洁联合葛瑞共同打造,夺得了本届戛纳国际创意节健康类金奖。
 


作品旨在宣传吉列最新推出的剃须刀,产品的最大特点是便于用来为他人剃须。为了更好地传递出品牌内涵,广告选择了这样一个角度——儿子为年迈的父亲修脸。上了年纪的父亲中风后无法自由行动,需要儿子的帮助才能舒适地生活。儿子每天要承担许多“工作”,譬如说喊父亲起床,为父亲洗漱、修脸、淋浴,推着他的轮椅。但是这在儿子看来是一种“荣幸”,因为在小的时候,父亲也是如此这般照顾自己。整支短片中没有宏大的场景和夸张的特效,几乎全由父子之间琐碎的生活和对话构成,但却具有触动人心的力量,堪称是真正“以情动人”的作品。
 
总而言之,无论是借助技术手段提升认知,还是出于情感层面达成共鸣,让人们产生积极行动的力量便称得上是好广告。


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