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TBWA\上海为麦当劳中国推出2015新年广告——“你就是我的新年”

浏览:/ 2017-06-27 09:32

 

TBWA\上海为麦当劳中国打造2015新年广告,希望与中国消费者一起重新发现新年的意义。

难买的火车票,拥挤的高速公路车流、远亲近邻追问你在外打拼“飞得多高”…新年对于许多中国年轻人,尤其是在异乡打拼的年轻人而言,有着种种压力。尽管如此,他们仍然希望在新春之际回家过年,因为家里有他们最在乎的人和最在乎他们的人。新年要和最重要的人一起度过,这才是团圆与新年的真正意义所在。

麦当劳中国与TBWA\上海真心呼唤大家珍视与最重要的人团聚的宝贵时光。

此次新年广告活动推出一支30秒主题电视广告,运用平实的视角、纪录片的镜头传递出核心创意“过年,可以没有火车票,没有好天气,拿不拿红包,赶不赶得上春晚,都不要紧。但绝不能没有你,和你一起才叫过年,你就是我的新年。”

广告活动还包括一支15秒产品广告和户外广告,以宣传两款充满中国年味的限量季产品:“年年有福堡”和“红豆派”。

麦当劳中国副总裁兼首席市场营销官须聪(Christine Xu)表示:“‘你就是我的新年’主题概念提及当今社会一个重要的话题。今天,成功或卓越也许会疏离了我们与爱的人。新年的真正价值在于,我们有机会与爱的人在一起。”

TBWA\上海董事总经理Brian Swords表示:“此次整合营销活动围绕品牌所强调的人与人之间的交流沟通,用一种独特且具有本土连结性的方式呈现。”


创作名单:
广告名称:你就是我的新年
广告公司:TBWA\上海
客户:麦当劳中国
董事总经理:Brian Swords
业务总监:Jane Lim
客户群总监:Paul Lin
客户经理:Angela Koo
执行创意总监:Gordon Shu
创意群总监:Huang Yan Dong
创意总监:Yvonne Ye, Rocky Yang
创意组长:Bao Si Wen
首席战略官:Milo Chao
策划总监:Heather Zhao
策划:Emma Liu
电视制作总监: Mo Chan, Ceci Tam
制片: Areta Mak
导演:Wang Yu Xin
摄影指导:Jin Chen Yu
制片公司: Looks Film
制片公司执行制片: Jim Wong
媒介公司:OMD
OMD媒介团队:Tanya Xing, Agnes Qi, Dara Zheng, Edward Shen, Jason Xiao, Lisa Liu
麦当劳媒介团队:Gavin Quan, Colin Chen
类别:电视广告、平面、户外和数字营销
地区:中国大陆

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