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传智传播集团:用宠物微电影推广城市旅游

浏览:/ 2017-06-27 09:34

 

2014年9月,为进一步彰显宁波象山优越的生态环境和奇特的山海景观,打造象山旅游品牌形象,北京传智传播集团城市营销团队为象山旅游量身定制拍摄了一部旅游微电影《萌猫象山旅行记》。

    将宠物微电影作为城市旅游营销的新型模式,无疑是北京传智传播集团的又一创新之举。萌猫也能做旅游推广?这其中又会擦出怎样的火花呢?微电影《萌猫象山旅行记》的独特之处,就是打破了传统的拍摄视角,首次选取动物担任主角,以游记形式简约而全面地来呈现象山美丽而惬意的城市形象。萌猫标签融入象山旅游,带给观众一场别样的视听体验,也恰到好处地凸显了渔港象山休闲舒适的旅游品牌形象。
   《萌猫象山旅行记》的俏皮亮相,离不开传智城市营销团队一系列强有力的营销“组合拳”:以微电影为载体,利用事件营销、新媒体互动、话题炒作以及新闻公关,开展了一场精彩的整合传播运动。
    在推广初期,传智城市营销团队以“寻找来自喵星的你”事件营销运营造势,博得网友对萌猫元素的持续关注度。随后,通过现场首映礼和土豆网专题展播的形式助推微电影上线,利用新媒体平台的话题炒作和新闻报道进行二次传播,让“萌猫旅游”话题迅速发酵,激发观影热潮,从而达到预期的品牌传播效果。

    显然,萌猫的此番温情出镜,挠动了千万网友的心。借助于《萌猫象山旅行记》的热映,象山旅游实现了长三角乃至全国范围内的爆炸式传播。在不到一周的时间里,国内数百家网络媒体直接报道或转载了萌猫旅游微电影的相关稿件和视频资料,有效地提升了象山旅游知名度和影响力,进一步推动了象山旅游热潮。
    北京传智传播集团这次创新而独到的宠物微电影旅游营销模式,有力打造了象山旅游形象新名片,进一步提升了象山长三角海上后花园的旅游品牌价值,是城市旅游营销推广的一次成功实践。

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