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2017夏季饮料市场又双叒叕杀出一匹黑马

浏览:/ 2017-06-27 09:37

 
随着消费升级,中国饮料市场正在发生悄然变化。2015年,我国功能饮料市场规模达606亿元,同比增长15.16%。根据权威数据显示,预计到2020年,我国功能饮料零售额将达1635.28亿元。功能饮料在市场上还有很大的上升空间。



在当今追求健康、绿色、户外的生活方式中,消费者对于健康诉求在不断提升,越来越多人增加在健康运动中的投入与时间占比。

功能饮料与健康性饮料将得到较快的发展,而碳酸饮料市场份额将进一步下降。

消费者目前认知:氨基酸饮料没有代表品牌

现在市场上传统的运动饮品卖点都离不开对矿物质、电解质、维生素的补充。但在维持人体生命活动不可缺少的三大营养素中,除了维生素、矿物质外,还有一项与蛋白质密切相关的概念出现了空白。人体活动时,各种营养物质会伴随汗液而流失,其中除了维生素、矿物质之外,还有微量的蛋白质以及蛋白质的组成单位氨基酸。而“魔力”的定位正是氨基酸补给饮料,具有独特的卖点。

国内外消费环境:氨基酸食品消费正步入上升期

“魔力”氨基酸饮料的切入时机,可以说是恰到好处。在全球范围内,消费者已经开始有意识去利用饮料或食品补充氨基酸。

产品方面,欧美已经开始流行氨基酸类型饮品; 国内也有补充非过敏蛋白质营养的氨基酸奶粉,其定位中高端,价格虽然较之普通奶粉贵上三四倍,但在市场接纳度也很高。因为恰到好处的氨基酸补充,可以避免直接补给蛋白质造成的过敏,能够被人体更好的吸收。

因此,从国内外消费环境看,华润怡宝“魔力上市”恰逢其时,正迎来全球消费环境对氨基酸食品的需求扬升期,有望拓展一片天空。

“魔力”渗透策略:风格年轻化,吸引力提升

“魔力”值得关注的点,还有其渗透策略。多数“氨基酸”补给食品饮料往往因为功效高端,价格也“高大上”。但“魔力”虽然在品质功效上高出一筹,却在定价上采取了渗透策略,非常亲民,此外,它高度注重产品包装与品牌调性的塑造,希望能在造型上给人耳目一新之感。


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