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41年厮守终了,麦当劳提前结束与国际奥委会赞助合作

浏览:/ 2017-06-27 09:41

 

天下没有不散的宴席。携手走过41年后,国际快餐品牌麦当劳(McDonald's)正式和国际奥委会(IOC)分手。国际奥委会已经在其官网宣布,他们已经与麦当劳结束了TOP合作计划。


在消息公布之后,麦当劳的LOGO已经从国际奥委会官网赞助商品牌展示区中消失。在未来的奥运会赛场上,我们可能将再也无法看见那熟悉的金黄色M型标志了。

麦当劳自1976年开始赞助国际奥委会,并且从一开始就参加了国际奥委会的TOP计划。国际奥委会与麦当劳的原先赞助合作合同在2012年重新续约,本来的合约期限截止日是2020年东京奥运会。麦当劳提前三年解约了。

麦当劳全球首席营销官 Silvia Lagnado 在一份声明中表示,“作为我们全球增长计划的一部分,几经考虑后,我们决定将更多资金和精力聚焦于其他的优先领域,做出与国际奥委会停止合作的决定。”

据悉,每个四年奥运周期内,麦当劳都要耗费大约10亿美元级的费用到奥运赞助相关的事宜中。这当然不是一笔小数目。

麦当劳与国际奥委会在全球市场的合作将会立即停止,但在2018年韩国平昌冬奥会赛事期间,麦当劳仍会进驻选手村、并在韩国和赛场内进行广告宣传。但这一次与麦当劳签约的对象是韩国平昌东奥组委,而不是国际奥委会。

双方未有公布提前结束赞助之财务细节。国际奥委会表示,于现今快速转变的营商环境当中,明白麦当劳欲集中于其他的商业机会,目前亦未有计划麦当劳退出后的替代方案。

在目前的餐饮行业,拥有本地化、个性化的餐厅逐渐成为了新宠,而口味平庸、甚至被称之为“垃圾食品”的麦当劳遭到的争议也越来越大。销量也连年下滑,相比3年前,麦当劳2016年的营收下滑12%,净收入锐减16%。虽然麦当劳的股价整体依然呈现涨势,但从2012年年中至今,绝大多数时间里没有跑赢过标准普尔和道琼斯指数。

麦当劳近年持续收紧开支,并投资於改良食品质素、餐厅服务及网上订餐,以在竞争激烈的美国市场维持地位。


目前,奥林匹克全球合作伙伴(“TOP”)赞助计划里,包括了普利司通、丰田汽车和阿里巴巴等新面孔,也有包括可口可乐、欧米茄和三星电子等老伙伴。

麦迪逊邦综合报道

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