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成就你的每一程——德国马牌轮胎启动全新品牌战役

浏览:/ 2017-06-27 09:47

 

对于汽车品牌的广告,相信你心中肯定会有几句耳熟能详的经典广告语,但轮胎广告呢?

最近,一支富有独特视角的轮胎广告最近吸引着大家的注意:德国马牌(Continental)轮胎推出全新的品牌战役,以极具人情味的独特视角,传递“成就你的每一程”新品牌口号。通过展现行走的力量,牵动每一个消费者的心,陪伴着每一个前进中的人。

目前,世界轮胎产量的三分之一在中国,马牌为进驻中国市场,赢得更广大消费者的价值认同,不断丰富品牌的情感内涵,为打造精致高标准的德国品牌增添人情味。

广告片中,全程没有出现人脸,而是以一双行走的“脚”带领观众视角,体验行走与前进中的精神,德国马牌轮胎也通过这一创意性的拍摄手法表达了对消费者的承诺:保障轮胎的安全、速度、舒适、静音等性能。

一双行走的“脚”为出发点,将行走在路上这一主题与汽车轮胎消费者联系起来,产生共鸣,以契合中国消费者的价值观。这双“脚”带领消费者走进故事情境,以前行的步伐为视角,展现了人们在创造成就的道路上,跨越迷茫与坎坷,探索征服前路,超越自我去往下一程的经历。

据悉,这是马牌轮胎进入中国后首次拍摄品牌形象广告片,创意代理商为汉威士(Havas),公关代理为博雅公关(Burson-Marsteller)

为推广这一全新品牌口号,德国马牌轮胎“成就你的每一程”品牌宣传广告,除60秒电视广告、GIF平面海报之外,还考虑到用户习惯,推出用于手机浏览的视频版本,同时也配合朋友圈广告、今日头条等进行网络曝光和影院精准投放。

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