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为什么小茗同学这么招年轻人喜欢?

浏览:/ 2017-06-27 09:48

 
据6月发布的《2017年度中国饮品冷饮产业报告》显示,中国饮品行业增长放缓的“新常态”仍在继续。弱市场背景下,企业和品牌对于年轻消费群体的抢夺已到了白热化的程度,不仅仅体现在产品包装和口感上,也包括品牌和营销领域的年轻化。

6月中旬以来,饮料明星统一小茗同学以包下4地7辆地铁、口袋漫画书闪派、地铁直播等一系列年轻化创新方式推进“漫画瓶来袭,红包来集”活动,再次狂袭了年轻消费群体视听。同时,其多维度跨界合作的智慧,成为品牌年轻化营销典范。



&腾讯:携手QQfamily组CP,年轻化不断创新

伴随2017新包装搞笑升级,统一小茗同学自4月以来,与腾讯QQfamily达成了战略合作。两大知名IP组成的搞笑CP推出“搞笑剧场32幕”系列冷笑话漫画,并在小茗同学冷泡茶的5亿瓶瓶身上展示,与漫画瓶一体的一瓶一码“揭盖扫码集字卡赢红包”活动,在短时间内引爆了小茗同学第二季度以来的销售热潮。



诚然,如何和当前年轻消费族群玩在一起、玩得出彩是绝大多数竞争的制胜关键。小茗同学与腾讯QQfamily的IP合作,正是在为争夺年轻群体而进行的制胜创新。众所周知,微信和QQ覆盖了从学生群体到社会群体几乎所有的人群,而作为新生代消费主力军,初高中学生年轻群体更偏向于QQ。漫画瓶“搞笑剧场32幕”、延展TVC短视频以及口袋漫画书南京地铁闪派直播,小茗同学以年轻族群喜欢的方式不断推进品牌升级,不仅是营销创新的一种体现,更是对年轻族群二次元文化喜好的上升趋势的准确把握,让小茗同学的IP个性得到更生动的展现,渗透年轻人的生活。

&天天P图:玩转表情包经济

今年年初,腾讯QQ对外发布了《2016年度表情大数据》。据统计,8.77亿QQ用户在2016年的聊天表情发送量高达3187亿次,俨然成为了当下年轻群体情感表达的“刚需”。
而拥有强大IP基础的小茗同学,早已在表情包界拥有一席之地,也深知新鲜有趣的表情包的强大粘合力。伴随6月15日杭州红包专列上线,小茗同学推出了全新的专属表情包,并与当下最热门的美图神器【天天P图】合作。6月19日南京地铁线下闪派互动中,粉丝一言不合就斗图的欢乐盛况,也在意料之中。



&地铁、ofo小黄车:全视角覆盖都市年轻一族视野

地铁占据当下都市年轻群体必要的生活轨迹,其典型的封闭空间、超级内包广告的强制性的收视效果,无疑有着普遍阅读环境与高频互动转化率。此次,以南京地铁1号线、2号线的两辆红包专列为例,360度无死角的小茗同学与QQ企鹅这对搞笑CP的逗萌互动,轻而易举地使整个活动信息触达消费者记忆。

而从整条地铁线路,到地铁之外的“最后一公里”,小茗同学还携手代表都市年轻一族生活态度的ofo共享单车,一起逗趣出行抢红包,可谓全视角覆盖了都市年轻群族的视野。6月19日-7月18日,低调冷泡+低碳出行,果然年轻化。




随着炎夏的到来,饮料行业迎来了一年中的“黄金期”,也迎来了各企业和品牌竞争的最激烈时刻。小茗同学作为统一的重点战略产品,此次红包漫画瓶、包地铁相关事件,与QQ、天天P图、ofo等多维度跨界合作,彰显了品牌年轻化营销智慧,同时也让我们看到小茗同学更加光明的前景。

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