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传统厂商发力智能营销 康佳率先实现广告TA功能

浏览:/ 2017-07-03 09:02

 

  自2012年智能电视进入人们的视野以来,对于整个电视行业来讲是一次革命性的颠覆。智能电视的普及让“客厅经济”迎来了二次崛起,随着“客厅经济”的卷土重来,人们针对智能电视要如何用更完善的功能和准确的定位维持用户粘性,展开了多维度思考。智能电视广告近几年来也成为各大电视厂商争相发力的必争之地,逐渐成为广告主关注的新业态,开启智能电视全新营销大时代。

  

 

  传统电视厂商率先发力

  据奥维云网和中国电子信息行业联合会共同推出了业内首份《2016年大屏生态运营大数据蓝皮书》的数据显示,2015年OTT终端(包括智能电视及盒子)保有量达到1.65亿台。预计到2020年,OTT终端保有量将突破4亿台,超七成的中国家庭使用OTT端收看节目。这组数据的背后潜藏着智能电视开机业务的巨大市场和利润空间。

  康佳、TCL、海信等传统电视厂商一直扮演着“硬件制造者”的角色,而随着新技术和互联网电视的搅局,电视市场的竞争日益激烈。只靠电视硬件的利润空间也已经越来越小。而此时,智能电视在市场中的大面积普及,智能电视广告的全新崛起,给传统电视厂商带来了新的思考方向,开启了全新的盈利模式。

  2016年元旦期间,五大电视巨头凭借过硬的硬件基础和强大的用户基数,对智能电视开机广告进行了首次联调测试。此次测试为期3天时间,随机抽取创维、TCL、海信、康佳、长虹五大厂商约25%的智能电视激活终端,测试效果非常显著。据国内第三方广告监测数据机构Admaster(精硕科技)COO陈传洽先生透露,此次优朋普乐进行的五大厂商开机广告联调测试是智能电视行业首次联播广告测试。

  

 

  康佳智能电视飞速发展

  截止到2015年,全球智能电视出货量达到1.24亿台,并且仍然保持迅速增长趋势。因此,智能电视的发展也为智能电视广告的全面开展打下了坚实的基础。目前电视的概念已从单一传播模式逐步转向智能化、互动化、娱乐化。而基于智能系统,可连接网络、可管控、可升级、可投放的智能电视,才是真正具有营销价值的必争之地。

  什么是好的产品?或许就是为用户多想一分多做一分的产品。康佳作为五大电视巨头之一,不仅在硬件制造上存在绝对优势,更是智能电视开机广告业务的先行者,是行业内首家全平台同时支持开机视频及开机图片投放的智能电视厂商。

  据统计显示,目前通过康佳智能电视终端投放的开机视频广告流量占总开机流量的100%。截止到2016年8月底康佳可运营开机广告的机型累计激活终端1500万,月活用户约850万。

  

 

  首先实现开机广告TA功能

  TA监测是一个关键指标,TA是指TargetAudience(目标受众),做营销的人都知道针对TA的投放才是有效投放,没有TA的投放就是乱枪打鸟,更甚者将会浪费许多无效资源。因此,TA级监测的实现是一类广告媒介效果正式进入可量化时代的重要标志。

  目前由AdMaster认证,康佳智能电视开机广告已完全具备TA功能,康佳也是目前国内电视五大厂商中首先实现智能电视开机广告TA功能的厂商。随着智能电视的保有量逐年递增,普及率逐年增高,家庭成员与智能电视互动的粘性将会越来越高。未来智能电视广告必将成为各大品牌激烈厮杀的营销战场。所以,在战况激烈的智能广告战场上,康佳首先实现TA功能具有非比寻常的意义。

  

 

  智能电视广告蕴藏无限商机

  智能电视广告形式以开机视频广告和主界面广告为主,在秒针系统发布的《智能电视调查报告》中有数据统计,使用智能电视的用户平均日开机2.12次,远远超过机顶盒和数字盒子等产品,这让智能电视开机广告无形中拥有了庞大的用户基础。

  而且,智能电视广告相比传统电视广告拥有绝对的价格优势。面对传统电视广告投放资金巨大,投放的节目收视还不一定理想的弊端,智能电视广告在投放效果更具优势。同时,智能电视开机广告还具备开机即起、100%触达等传统广告所不具备的优势。利用电视开机广告的高覆盖强制曝光,迅速提升重点市场消费者印象;利用互动型电视的灵活便利,及时发布活动促销信息;把控关键节庆营销时期,在旺季前用开机广告提升曝光力度等。

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