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森博公关集团助阵APEC 展示中国文化“软实力”

浏览:/ 2017-07-04 09:02

 

人民大会堂金色大厅内,一幅画卷渐渐舒展开来,在广袤的山水场景中,浑厚的男声吟唱“有朋自远方来,不亦乐乎”,大屏幕中山水幻化成文字,茶的神韵、茗香、空谷幽兰的气度以唯美、幻境的画面层层传递出来 ……

(图为ABAC gala dinner主会场)


    作为APEC会议开启前的“前餐”, APEC工商咨询理事会(英文缩写ABAC)用一场充满东方韵味的欢迎晚宴表达了东道主对客人的欢迎,来自全球的工商企业领袖相聚北京,共同为这场亚太区域的经济盛宴开启序幕。

(图:现场布景充满中国元素,印章、茶道等传播传统文化魅力)


    针对这场极具高度与影响力的国家级活动,森博公关集团根据APEC会议的精神,从活动的设计、现场组织管理到晚宴节目类型的创作表达、舞美等方面,进行了全面的创意策划。精心选取了其中最具代表性的“茶+国粹+国乐”三大元素进行演绎,传递中国文化,而牡丹、中国结、瓷纹等也成为妆点现场的文化符号。同时,结合数字技术,将嘉宾签到、晚宴座位排序、现场表演等模块进行了精细化管理。 

(图:各国来宾使用个人专属印章进行现场签到)

(图:精心设计的花艺,独特的语言传递对各国来宾的欢迎)


    在晚宴现场,百鸟朝贺、水墨舞韵、琴声绽放、国色梨园、邀月弄影、筑梦未来……,一系列代表着东方文化神韵与内涵的节目精彩亮相,赢得各国来宾的阵阵掌声。

(图:充满浓郁东方文化的“茶道中国”开启china宴序幕)

(图:彝族最具代表性的民族民间舞蹈《阿细跳月》)

(图:《筑梦未来》以潺潺流动的黄河水,表达中华儿女不变的期待与梦想)


    “这是一个不容有失的国家任务,国家公关肩负的是传播国家的形象与文化,同时也是对中国文化‘软实力’”输出的一个过程,考量我们的首先是对于国家文化的理解,其次是创意与表达,还包括组织、协调、管理等多个方面,这是一种极大的荣誉,但也是一场充满难度的挑战”,森博公关集团总裁于林义说道。


    就像“APEC blue”迅速成为网络热词一样,时下的APEC已经成为了当下各大舆论的绝对“头条”。作为APEC旗下的重要机构,ABAC担负起为APEC贸易投资自由化、经济技术合作以及创造有利的工商环境提出设想和建议,并向领导人和部长级会议提交咨询报告。可以说,ABAC是APEC最重要的工商智囊。基于这样的背景,这场活动也具备了特殊的意义,为来自中外各国的企业家、经济领袖齐聚一堂,互动交流。


    而作为中国国家公关的首次市场化实践,2008北京奥运会的成功举办为中国公共关系服务市场开辟了新兴增长点,具备服务国家级活动的公关公司被推到台前承担更重要的职责,森博便是其中的代表之一。 


    在此方面,森博也积累了诸多成功案例。2010年,在上海世博会,森博全面参与了“零碳馆”等多个场馆的品牌推广与服务工作,在活动的组织、管理、策划、推广等方面得到了组委会的高度认可。2014年7月,森博作为品牌推广合作方,全程助力第十二届全国学生运动会,围绕“阳光、健康”的系列概念,从活动管理、品牌推广、策略服务、新闻传播、新媒体营销等各维度为活动提供了有力支持,成学运会的最佳“场外选手”。 

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