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蓝色光标正式发布大数据战略布局及产品

浏览:/ 2017-07-04 09:03

 

以科技能力构建智能营销新动力

蓝色光标正式发布大数据战略布局及产品

 

“未来我们将成为一家科技公司。”10月29日,蓝色光标大数据战略及产品发布会在北京召开,蓝色光标传播集团首席数字官熊剑用这句话作为了发布会的开场。这是这家营销传播领先企业第一次在媒体公开场合展示自己的大数据战略意图,这也是在大数据热潮中,除传统数据和互联网公司之外,营销传播企业第一次从行业生态的角度来确立自己的大数据战略。

 

开启智能营销时代

 

早在8月有重要客户和分析师出席的蓝色光标AD大会上,蓝色光标传播集团董事长兼CEO赵文权就展示了蓝色光标未来十年的发展战略,即“开启IMC时代,打造营销IBM”。

随着市场消费环境和媒体环境的急剧变化,消费者主权正在确立,越来越多的企业从售卖产品转变为客户关系的经营;信息技术的发展使得对消费者需求和行为的洞察变得更加重要而且可能。蓝色光标认为,一个智能营销(Intelligent Marketing Communication,IMC)的时代正在来临。智能营销将是建立在商业智能(Business Intelligence)基础上的整合营销传播。其特点包括:以数据为基础的商业智能将为整个营销体系提供强有力的引擎;这一商业智能包括消费者洞察、精准信息传播、传播效果的量化评估并且形成闭环循环反馈;在商业智能范畴内,服务产品化将是重要的趋势,通过技术化、产品化的工作提升营销管理的效率是提升企业商业价值的基础;而数字化发展则提供了企业的品牌建设和产品化营销更加整合的机会,商业智能可以帮助客户提供可量化的市场需求及媒体渠道评估来完成营销决策,并进行过程管理;公关、广告、体验营销、销售推广等各种营销方式都将实现线上线下的结合(O2O),且在IMC体系的统一指引下趋于整合。

打造营销IBM,首先意味着蓝色光标将为客户提供更具价值的Intelligence Business Marketing服务;其次意味着蓝色光标将不再以电视时代的营销巨头模式为指导。“我们希望打造数字时代新型的营销传播集团,在许多特征上将更加接近一个科技公司,”赵文权认为,“今天的IBM首先是一个高科技公司,其次是一个以服务为核心的企业,是一家面向大中型企业和组织提供整合解决方案的专业企业。IBM的服务是建立在他的技术和产品基础上的服务,在可复制的基础上提供定制化服务,这也将是我们未来的明确目标。”。

基于这一战略,未来的蓝色光标将以大数据平台BlueView为基础,为客户提供包括以商业智能为基础的产品及市场策略、媒介程序化购买、移动营销、电子商务等更加丰富、专业的营销服务,同时,帮助企业构建以数据为基础的Digital CRM体系及企业级商业智能管理平台将成为蓝色光标企业级数字营销服务的核心驱动力。

 

蓝色光标大数据:全面、精准、整合

 

蓝色光标将自己的大数据战略描述为:以完备的大数据为基础,通过数据挖掘、数据整合、数据产品、数据应用及解决方案、数据服务,实现以商业智能为核心的端到端一站式整合营销服务,帮助客户构建商业价值。其战略的核心是构建基于大数据的智能营销平台。

    截止2014年6月,中国互联网用户数量已达6.32亿,移动网络用户达5.27亿,这一群体基本覆盖了中国主要的消费人群,并蕴藏着大量在未来具备消费能力的年轻人用户。一个全网化的消费市场成为各企业面临的主要营销环境变化之一。而以往营销产业链中,各网络平台、媒体平台更多基于自身平台的用户来构建大数据,难免一叶障目。一个全网化的大数据才能更有效完成精准搜索、追踪、分析潜在消费者的任务。

    “作为一家具有18年专业营销服务经验,蓝色光标服务于国内外各个行业众多TOP企业,与高科技(包括互联网及3C)、快速消费品、汽车、房地产、游戏等产业的顶级客户有着长年且深入的合作。一方面,我们在如何运用数据为企业提供市场及消费者洞察上,有着多年的专业积累;同时,蓝色光标作为企业的营销代理商,能够围绕企业营销需求整合各合作伙伴资源,构建跨平台、跨产业的数据平台及体系。并结合自有数据,提供数据产品上的应用拓展,帮助我们拥有数据化服务的独特竞争力。这让蓝色光标在构建更全面、更精准的大数据管理平台方面,有着天然的优势。”熊剑认为。

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