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蓝标电商CEO丛远华展示新商业模式:品牌电商之路径

浏览:/ 2017-07-05 09:05

 

金投赏蓝标环节一开始,现场就被一连串手机扫描二维码的躁动拉起了一个小高潮——利用互动游戏不仅是要送出礼物,更是将观众迅速带入了论坛主题:品牌电商之路径。
    蓝色光标集团高级副总裁兼蓝标电商CEO丛远华带来的这场演讲,是给行业送来的一份大礼,其所展示的新商业模式让所有人精神为之一振。
    一句话,都是干货。
    通过观察“天猫+淘宝”上的12个热销品类品类中的Top10品牌(2013年8月至2014年7月的数据),提出手机电商之所以能够在众品类中脱颖而出,一个主因是,品牌为消费者提供了线下测试后到线上以更有优势的价格购买的便利;同时,线下有着深厚品牌底蕴的传统企业,一旦找到在电商平台上的占位,将有更多的增长空间。男性服装和童鞋是增长幅度最大的品类,前者与目前中国人的整体生活状态有极大的关联,而后者则从一个侧面验证了中产阶层愿意为溢价付款。这种商品溢价的产生,正是跨境电商的机会。国内仍存在不小的食品、服饰安全隐患,加上当前政策对跨境电商的倾斜,相信品牌可以大有作为。站在传播前沿的互联网广告发展迅猛,但仔细参研数据,除搜索类保持平稳,包括门户,在整个互联网广告行业中的占比却呈下降趋势,唯一增长的是阿里巴巴——这个不以广告起家、代表电商的唯一互联网媒体,可见品牌对于电商渠道日益青睐。对于整合营销,这是一个非常重要的事情。
    这些洞察于精细之中见宏大,从品牌和品类的角度,提供了国内市场目前的电商发展状况,并给出了一些具体的操作策略。从整车电商到母婴产品,我们能够见微知著。
    现场最后环节,丛远华揭开了礼物的神秘面纱,是蓝标电商和晨光一起创造的互联网新品类“集客”家族的产品,他们摒弃了传统从研发到传播的方式,用以社群为中心的新型电子商务形态,重新为晨光构建了一个生态圈。“中国网上零售电子商务未来的发展将依托社群电商、移动电商、跨境电商”,丛远华给了现场观众一个明确的判断。


蓝色光标传播集团高级副总裁兼蓝标电商CEO丛远华讲述如何帮助企业创新电商品牌

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