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除了拼颜值,一个女网红靠什么擒获17座戛纳狮子?|2017戛纳获奖案例精选(字幕版)

浏览:/ 2017-07-08 09:04

 
在作别健康狮主题之后,今天我们为大家带来两支超级接地气的传播案例,一支是以网红为主打的公关Campaign,一支是由儿歌改编的网络洗脑神曲。这两支作品虽然表现形式各不相同,但却巧妙地利用了互联网时代的传播语境,达到了以小博大的网络传播效果。
 

LIKE MY ADDICTION
代理公司:BETC, Paris
广告主:ADDICT'AIDE

 
今年戛纳的一大黑马出自一支靠网红打造出的传播案例,一举在2天内擒获17座戛纳狮子(5金、7银、5铜)。而这个来自法国的25岁网红妹纸,拥有我们所熟知的网红们的典型特征,姣好面容、婀娜身材,还有令人羡慕的精彩生活。但这些并不是我们今天所说的重点,重点是这个妹纸是一个完全为了引起人们对过量饮酒关注而量身定制的“网红”。
 

Addict AIDE是法国一家帮助嗜酒成瘾者的公益组织。在通过一些严重嗜酒者的跟踪调查中,Addict AIDE发现身边嗜酒成瘾者的形成其实是没有被身边朋友及时发现,以至于达到戒酒困难的地步。为了提醒人们防微杜渐,Addict AIDE联合代理公司BETC巴黎邀请女模特Louise Delage在Instagram上开通账号,并推送了大量光鲜亮丽的照片和视频。当然从零开始培养一个网红,流量获得并没有那么简单,涨粉技巧也必不可少。比如,当下流行话题标签、意见领袖推荐和使用聊天机器人充当水军……在天时地利人和的多方助推下,Louise Delage 迅速成为网络红人。不到两个月的时间,她的发布就收获超5万次点赞。但是最精彩的还要数最后一条推送,当Louise的所有发布放在一起快速播放时,Louise每张照片中的酒杯竟然从未这样明显。原来这么久,大家只注意到Louise的精彩生活,却忽视了她手中的酒杯。
 

 
 

在当下的互联网时代,网红出现的意义也许不再是简单的娱乐意义,随着她们的影响力逐渐放大,她们也慢慢发挥起了媒介的作用。对这支获奖作品而言,其所想要传播的核心使命已然完成。但对更多的网红大V而言,这部作品同样有着积极的启发意义。
 

The Line Song Up
代理公司:FP7/CAI,Cairo
广告主:Coca-Cola

 

这支由FP7和CAI开罗为可口可乐制作的广告片《The Line up Song》异常魔性,甚至还有点B站鬼畜的风格。你一定想不到,它是本届戛纳国际创意节网络类的金奖作品。
 
 
这首歌化用了国外经典儿歌Old Macdonald had a farm(老麦克唐纳有个农场),熟悉的旋律是不是让你忍不住跟着想摇头?原来,由于种种原因,埃及国家队已经连着六年没参加比赛了。为了让埃及队的球迷们了解这支即将进军非洲杯的球队,可口可乐特地推出了这支广告片。国家队的成员们在片中一一出现,并且配上了言简意赅的“解说词”,比如说未尝一败、铜墙铁壁等等。至于大家异常统一的动作和语调,正是为了形成洗脑的效果,让观看者们能以最快的速度记住每个人。说真的,看完这支片子,旋律还一直在脑海中回响,根本停不下来。
 
 这期带来的网红使用指南与儿歌改编技巧传授完毕,各位看官感受如何?更多精彩案例赏析,明日继续。


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