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小确丧是年轻人对困境的温和反击

浏览:/ 2017-07-08 09:05

 
“条条大路通罗马,而有些人就生在罗马”。

这种“好死不如赖活着”的状态,成为如今绝大多数年轻人的日常。而在去年年初,《我爱我家》中季春生的“葛优瘫”爆红网络后,一大批压力重重的年轻人们,仿佛一时间找到了失散多年的组织,拉开了丧文化的序幕。同时,各个公司与品牌也随之开始借势丧文化进行营销,UC近日还发布了一份有关丧文化的大数据报告《“小确丧”是年轻人温和的反击》。

要想抓住年轻人的心,就要学会用丧文化做营销

在丧文化走红之后,不少商家纷纷开始围绕丧文化进行营销,以期抓住更多年轻用户。丧茶,以及更早一点的没希望酸奶,可以算作国内丧文化营销的佼佼者。

在四月底,一家快闪奶茶店——“丧茶”开业。从门店装饰、产品名称乃至店长吉祥物,处处都丧到极致。“你的人生就是个乌龙玛奇朵”“你不是一无所有你还有病啊乌龙茶”等等,一经推出立即成为了颇受年轻人追捧的“网红”爆款。

比丧茶更早一步进行丧文化营销的,是成都创意团队“试物所”联合新希望集团推出的“没希望酸奶”。这种充满丧文化意味的恶搞,不经意间促成了一个新品牌的诞生。而在“没希望”品牌走红之后,“试物所”又接连推出“不熟酸奶”“扎心酸奶”,用“毒鸡汤”式的语句揭穿生活中的尴尬瞬间,受到年轻人的追捧与喜爱。

值得注意的是,尽管“丧茶”、“没希望酸奶”在短时间内收到了不少的关注,但它们只是浮于丧文化的表面,提出了问题,却没有解决问题,仅仅成为年轻人发泄对现实不满、进行自嘲的一个渠道。

UC推丧文化大数据报告,由丧见到“负负得正”的生活哲学

相较于上述丧文化借势营销,UC则更进一步。日前,UC大数据发布丧文化报告《“小确丧”是年轻人温和的反击》,由丧文化的影响人群切入,为人们展示出了当下这群丧并快乐着的年轻人的百味生活,以及“负负得正”的生活哲学。



从报告中我们可以看到,比父辈们承担了更多压力的80后、90后们成为了丧文化指数最高的一群人,整体比例近90%。同时一直都让人想要逃离的北上广深,丧文化指数位居全国前列。在丧文化的“支配”之下,拖延症、失眠也成为了不少年轻人的通病。

去年,“新世相”带动大家一同逃离北上广。而UC的这份大数据报告,则为想要逃离的丧文化青年们指出了目的地。报告显示,大理、青海湖、拉萨、兰州、成都,成为了国内的热门“消丧”城市。而在国外,济州岛、芽庄、清迈、芭提雅、尼泊尔等性价比较高的地区则成为了丧文化青年的不二之选。



仔细阅读这份报告,我们不难发现,尽管这份报告叫做丧文化报告,但其字里行间却处处流露出正能量——作为独生子女成长起来的年轻人,尽管面对着工作生活的多重压力,却仍旧对明天、对未来、对自己充满希望。

多角度发散,丧文化报告让大家更加了解背后本质

在报告的传播营销上,UC也可谓是下足了功夫。

微博端,UC联动高德地图、虾米音乐、闲鱼等多个阿里大文娱品牌,贴合各个品牌自身业务与特点,让他们表达自己对于丧与丧文化的理解。在吸引更多人关注丧文化报告的同时,也使得丧文化在人们面前有了更加立体的形象与解读。



此外,UC还联手多位微博大V,对数据报告进行更加泛大众层面的扩散,让更多人了解到丧文化及其背后代表的意义与本质。



除了针对报告本身进行发散,UC还制作了一份丧文化指数测试H5,帮助各位丧文化青年快速测出自己的“丧指数”,用扎心的话语安抚每一位丧文化青年压力重重的内心。尽管测试结果仅供娱乐,但对于年轻人们而言,这种测试或许能够让他们的压力有片刻的缓解。



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