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微形象走红,移动端品牌形象重塑正当时

浏览:/ 2017-07-11 09:03

 

2014中国(三亚)扑克游戏锦标赛(CPT)将于10月28日至11月2日在三亚举行。而在比赛正式开始前2周,一张来自WPT的门票争夺邀战书开始在微信疯传,WPT的精彩赛事在手机屏幕上率先打响。



    擦一擦,扑克女郎热情如火,现场视频激情澎湃,线上选拔赛激战正酣,扑克爱好者可以通过线上资格赛赢取WPT中国赛(三亚)主赛门票,还可以随时在朋友圈里分享自己的战果——只是通过手机,你就可以参与到火热的扑克比赛中。这就是WPT微形象的魅力。



    没错!这是当前朋友圈里最火的微场景应用。但是在这款WPT微场景应用的开发者睿符品牌传播机构总裁孙雷看来,“微场景”已经不能概括这一新兴并迅速走红的移动端展示形态的全貌,“微形象”一词更为贴切。
    孙雷认为,微形象是基于手机移动终端平台研发的一种集图片展示、视频播放、互动体验、动画特效于一体的直达移动用户的企业品牌形象。现在的微形象已可以涵盖营销活动、企业宣传册、招商手册、假日贺卡、邀请函等多种应用形式。
    如今,手机已成为现代都市人的生活必备品,移动互联网已经彻底融入人们的生活,也改变了大家接受信息的方式。“连接网络”已经成了人们日常中的一种习惯性本能,无论在公交上、地铁上,身边的人无时无刻不沉浸在移动互联网中,太多的信息和诱惑,很容易就让人们的注意力转移。普通的品牌推广方式已经无法引起受众的注意,如何迅速打造在移动端的品牌形象也已经成为一种必然。
    作为以即时性、碎片化、高替换率为特征的移动互联网时代,企业品牌形象的塑造必然不同于以往,而微形象的出现恰逢其时。移动互联网时代,一个品牌已经不可能有充足的时间按部就班地完成品牌形象的塑造。一段视频、一张图片、一段文字、一次互动,就可以让目标受众爱上你,否则你可能不会给消费者留下任何的印象。这时候,微形象发挥作用的时候到了。
    构建一个微形象,可以向消费者展示一个全新的品牌形象:它必须是好看的,好玩的,高互动性的,总之是让人乐于主动去接触和了解的。对受众来说,它会是一个体验式的“惊喜”,将品牌或产品或活动信息以颠覆性的方式呈现:首先是一张模糊又神秘的画面,然后是一个新颖的开启方式(或擦屏或滑屏),再然后是一个强烈代入感的场景,再加上视频、地图、游戏等等无数的可能性……你会不得不爱上它,并情不自禁地分享给你的朋友圈,而微形象需要实现的效果也实现了。
    因其快速、即时、有效和极强的传播性,微形象已被认为是移动营销未来发展的主要方向。孙雷介绍,微形象的制作,需要对移动营销具有深入的理解以及多种专业的跨界组合,包含内容生产、页面设计、视频及互联网技术等。睿符品牌传播拥有集平面创意、互动设计、动效设计、视频制作等专业服务团队,可以通过特定的互动体验、动效设计将企业品牌形象等核心元素完美的融入企业品牌微形象中。孙雷认为,微形象未来将可以融合游戏、电商、销售、社交等应用,成为企业移动营销的核心载体。

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