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明星夫妻代言受热捧?三个案例你就明白了

浏览:/ 2017-07-18 09:02

 

  明星代言已成为常态化的营销形式,近几年随着各大卫视亲子节目的热播,明星家庭逐渐走进消费者的视野,而明星夫妻同台代言的形式也越来越受到商家追捧,商家认为明星夫妻共同代言能够更好地诠释品牌的内涵以及更佳的品牌形象,同时聚合夫妻双方的影响力,获得更好营销效果。

  明星夫妻代言为何会如此火热?以下,我们从几个明星夫妻代言案例入手,全面解析商家选择明星夫妻代言的深刻意义。

  案例一:黄磊孙莉夫妻-蒙牛未来星儿童牛奶

  

  产品特点:产品针对儿童,广告受众为父母。安全可靠是产品第一诉求点。

  代言人特点:黄磊孙莉夫妻有良好口碑及人气,他们的孩子在产品的适用年龄内。

  为什么选择黄磊夫妻来代言?

  黄磊的家庭处在有产品需求的阶段,同样作为父母的黄磊夫妻会让消费者第一时间生出亲密感:“他们家也有孩子,肯定不会昧着良心做事情,我们都是给孩子用的”提升了消费者对品牌信任感。而黄磊个人之前代言的诸多日常生活用品口碑良好,在这一方面黄磊拥有很高的信誉度,容易被消费者接受和认可。相比一人代言,夫妻(父母)双双出镜更有说服力。

  黄磊夫妻的代言为企业带来了什么?

  黄磊一向展现在外的好男人好爸爸形象,满足表达产品诉求点所需的条件,彰显了企业安全可靠的品牌形象。而黄磊之前代言的产品口碑良好,这也让企业选择黄磊夫妻代言的同时,就在消费者心中建立起高于其他竞品的信任度,将消费者对黄磊的信任度转化为对企业对产品的信任。

  案例二:陈思诚佟丽娅夫妻-飘柔洗发水

  

  产品特点:针对全部受众;口碑良好;鼓励消费者自信勇敢去追寻爱情。

  代言人特点:塑造的影视形象正派可靠;新婚夫妻;自带热门话题。

  为什么选择陈思诚夫妻来代言?

  陈思诚夫妻在代言前刚刚结婚且陈思诚因导演《北京爱情故事》获奖,拥有极高的话题热度,选择其为代言人可以获得热点的余热。陈思诚塑造的影视形象一向为浪漫忠诚,符合飘柔的品牌形象,而佟丽娅在粉丝心中的形象一向是长发飘飘,满足飘柔产品表达的需求。

  选择夫妻代言符合飘柔一贯(恋人形象)的风格,且更近一步。

  陈思诚夫妻的代言为企业带来了什么?

  陈思诚夫妻代言是飘柔的一次新尝试,将感情线从恋爱进化为婚姻,拓宽了产品的适用范围,发掘了一批潜在消费者,适时推出的家庭装洗发水得到大卖。而陈思诚夫妻在代言之前自带话题热度,让企业以相对低的成本获得极佳的传播效果,他们的银屏形象及口碑也为品牌形象带来了不小的收益。

  案例三:陆毅鲍蕾夫妻-九阳铁釜第三代电饭煲

  

  产品特点:老牌企业口碑好质量强;铁质内芯烧饭香;高颜值,追求品质。

  代言人特点:陆毅鲍蕾相爱21年,顾家可靠,代言过诸多日常生活用品。

  为什么选择陆毅鲍蕾代言?

  陆毅鲍蕾相爱21年,完全符合九阳铁釜“铁心为爱”的传播概念。而九阳本身在这两年转战电饭煲市场,势头大好,陆毅曾代言诸多日常生活用品,被消费者信赖,两者强强结合,更能凸显九阳铁釜的高品质。同时陆毅是出了名的恋家顾家,拍戏间隙也常常回家,经常会给鲍蕾做饭,“抓住TA的胃,也就抓住了TA的心”这句话不仅适用在男人身上,对女人身上也适用,而这平凡生活中的点点滴滴的场景化和九阳想呈现给消费者的概念十分一致。

  陆毅鲍蕾夫妇日常对品质生活追求的一贯态度也进一步提升这款产品在消费者心中的好感度。

  陆毅夫妻代言为企业带来了什么?

  九阳本就是一家众所周知的厨房小家电领导企业,陆毅鲍蕾的代言,为本身高品质的产品增添了丝丝温情,使得九阳铁釜不再只是一部电饭煲,更蕴含了对品质生活追求的态度以及对家人朴实情感的传达,通过夫妻代言,企业不止获得了极好的营销效果,同时也把明星夫妇广为人知的细腻日常与企业匠心做好每一个产品无形地关联了起来,丰富了产品的表达。

  通过以上三个案例可以看出,明星夫妻代言一些产品能够取得不俗的效果,相比于单一的代言人表达的情感更丰富,更有说服力。

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