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亲柔无忧:高洁丝(Kotex)推出全新品牌活动

浏览:/ 2017-07-21 09:04

 

  2014年8月28日,上海——“找亲柔无忧的男人难?”高洁丝在中国推出的最新品牌活动中问道。

  金佰利集团(Kimberly-Clark)旗下女性卫生用品品牌高洁丝(Kotex)日前推出其全新品牌活动,通过两支有趣的病毒视频广告展现了“亲柔无忧”体验的重要性。

  在首支视频“男人VS卫生棉”中,款式时髦、柔软并可提供女性生理期极致安全保护的卫生棉恰好对应现代女性的择偶高要求:养眼、温柔又安全可靠,然而对于女性来说,要找到这样一位完美男性是一大挑战,不过高洁丝承诺,要找这样一款“完美”卫生棉并非难事。

  第二支视频“敏感喵”将女性与猫咪做对比,女人就像猫咪一样天生敏感,尤其是在女性的生理期。这支视频巧妙地点出女性特别需要“亲柔无忧”的细心呵护,而高洁丝的产品恰好可以提供这样的完美保护。

  这两支有趣视频广告由上海奥美广告创作,已获得来自各方的好评。“敏感喵”篇在上线的首个两周内已达百万的浏览量。

  “奥美的创意帮助我们品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出,” 金佰利成人及妇女用品市场总监郎佳表示:“轻松有趣又令人难忘的方式凸显了我们的品牌承诺——为消费者提供‘亲柔无忧’的舒适体验。”

  上海奥美广告首席文案朱海良表示:“女性卫生用品的广告通常是公式化的。我们的目标是跳脱该品类的传统广告模式来传达产品的优势。对于目前的成果,我们感到十分满意。”

创作名单:

项目名称:高洁丝品牌承诺病毒营销活动

客户:金佰利

创意商:上海奥美广告

首席创意长:樊克明

首席文案:朱海良

创意总监: 庄冰

创意组长:吴竞娅

资深文案:王安莉

代理制片:吴晓龙

媒介代理:传立媒体

制作公司:上海尚雨广告

媒介投放:线上,前置式广告

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