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2017年全球广告支出总额或将达到5,634亿美元,手机广告支出将超过电脑广告
2017-07-27 09:51

  近期,电通安吉斯集团发布了2017-2018广告支出预测报告。报告显示,预计2017年全球广告支出增长将从4.8%下降至3.8%,支出总额达5,634亿美元;数字媒体持续发力,预计全球手机广告支出将超过电脑广告。2018年广告支出将增长4.3%。

  亚太地区的广告支出预计将超过全球平均增长,2017年达到4.3%,2018年达到4.6%。据预测,中国的广告支出将在2017年增长6.0%, 2018年增长5.4%,达到882亿美元。中国是亚太地区第一大广告市场,2017年广告支出总额中将占亚太区43.6%的主导份额,2018年预计将增长至44.0%。

  报告显示,在线视频是增长最快的数字媒体类型,预计2017年增长率为32.4%,2018年为25.4%。视频为广告商提供了强大的参与度,并且能够为电视广告增加增量覆盖。尽管视频广告占2017年广告总开支的4.6%,但其投资正在迅速增长,预计2018年的广告支出将达到5.6%的份额,与杂志广告相当。社交媒体是数字经济中的一个重要增长领域,在移动社交支出的推动下,预计2017年的增长率为28.9%,2018年为23.1%。同时研究显示目前仅有8%的品牌有意向将虚拟现实技术用于广告。


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