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迪士尼公布中国区授权计划:新渠道+新内容

浏览:/ 2017-07-28 09:02

 

  9月12日,迪士尼在上海公布了其中国区2017年消费品授权计划,有2500名经销商参加这次授权经销商大会。

  据迪士尼消费品及互动中国区副总裁及总经理林家文介绍,明年的消费品授权重点策略仍然将是内容驱动、提高年轻族群产品占比以及渠道全覆盖。

  具体而言,在产品开发上,迪士尼仍然会坚持本土化。今年将会有一部讲述石狮子的全新卡通剧集《半斤八两》上映,这也更加方便中国的授权商们利用这个全新的形象进行产品设计和创造。而在渠道方面,迪士尼也宣布加入了B2B电子商务平台1688.com,公司希望就借此机会能够将渠道下沉,进入到中国的三四线甚至是四五线城市。

  


米奇主题限量款雪佛兰车亮相展区

  


本土动画剧集《半斤八两》角色

  在中国市场,迪士尼采取的是消费品先行的策略,从1991年开始,迪士尼就通过授权商品业务部门进入中国。如今,每年,迪士尼都会在中国市场举办一次这样的授权经销商大会,而规模也是越来越大。

  在这样的大会上,经销商们可以看到包括漫威、皮克斯、迪士尼以及星球大战在内的四大核心产品系列的新设计图样和一些概念商品的实物;除此之外,经销商们也是整个市场上最早看到迪士尼未来电影计划及片花的人。

  而根据这些片花和内容,迪士尼的经销商们则可以判断这些电影的受众、潜在的开发产品、可能走红的角色等信息。当然,这也是整个授权链条上最困难的一个部分——通常,授权产品的设计和制造要早于电影12和18个月,这也意味着经销商们需要有一定的判断力才能在电影上映期踩对热点。

  一个典型的例子就是创下中国动画电影票房历史的《疯狂动物城》,在影片上映之后的一段时间内,主人公兔子朱迪和狐狸尼克的产品仍然很难购买。

  


星战文具

  


售价六万元的钢铁侠可穿戴装备

  在发布会现场,迪士尼中国还重点强调了对四大品牌——迪士尼、皮克斯、漫威及星球大战内容制作的投入和四大品牌旗下故事与人物的影响力。目前,根据迪士尼经典动画改编的真人电影《美女与野兽》正在制作中,男生人物系列的赛车总动员也将推出最新一部续集,而漫威超级英雄也将推出《奇异博士》、《银河护卫队2》和《雷神3》将陆续上映。而作为银河系最强IP的星球大战,今年将推出全新的外传电影,《侠盗一号:星球大战外传》,而这一部剧的主演阵容更是包括了姜文和甄子丹两位中国一线演员。

  对于迪士尼来说,电影、游戏、主题乐园以及消费品等业务互相依赖,又互相影响。除了电影内容,经销商们还能看见来自上海迪士尼乐园、香港迪士尼乐园以及互动游戏部门的介绍。

  在2015财年,迪士尼消费品部门为公司带来了将近44.9亿美元的收入。而在中国市场上,据林家文介绍,迪士尼消费品业务占到了整个中国动漫授权商品市场50%的份额,并且连续两年以33%的速度高速增长。

  李家文还介绍,2017年,增长速度有望达到四成。这一部分的增长主要来自于年轻消费者,“这一人群的消费比例从去年的25%提高到了34%,并且带来了超过50%的销售增长。”李家文说。

  和其他品牌的年轻化不同,迪士尼希望在年轻消费者中摆脱以往的幼稚感。而今年,中国市场的产品设计重点也将围绕“智能风潮”、“健康生活”和“她经济”展开。

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