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禁毒广告,用创意向毒品说“不”

浏览:/ 2017-08-03 09:05

 

从1987年开始每年的6月26日被定为“国际禁毒日”,以引起世界各国对毒品问题的重视,同时号召全球人民共同来解决毒品问题。今天我们也选择了一些在禁毒创意宣传上使用了巧妙的手法让人耳目一新:

下面这组名为《半个人》(half)作品由英国摄影师Roman Sakovich拍摄完成。他将一个人吸毒前后的变化通过化妆在同一个人的身体上表达出来,将画面上的一个人从中间分成两半,一半是吸毒前精神健康的样子,另一半则是吸毒后精神萎靡的样貌。

当一个健康的人由于染上毒品之后变得精神萎靡,失去正常人应该拥有的健康状态,所带来的视觉感变化会让人有所思考。毒品所带来的改变,可以将一个正常人的样貌转变的如此不同。

如果上面这组平面广告创意风格较为直接、现实,那么接下来这个“脑洞大开”幽默视频短片或许会给你带来一些不同的创意灵感:

乍一看可能会觉得匪夷所思,但仔细思考过后,你会发现这其实是以颇具创意的方式讲述一个吸毒者所产生的幻象。

这个由Zoochosis公司制作的名为《Thanks Smokey》的创意广告在构思上脑洞大开,用蒙太奇的手法描绘了一个意淫者在看到动物时所产生的幻想,他把绵羊看作是几个粉红女郎,在让人大跌眼镜的画面过后,悲惨的进了警察局。

有时脑洞大反而让人们将注意力从宣传主题转到创意本身上来。同样,也有一些本意是好的禁毒广告,却起了反效果,例如下面这条禁毒广告:

澳大利亚维多利亚州政府的一条反冰毒广告,口号为“What Are You Doing On Ice?”,短片分为两个版本,分别是一位男性和一位女性作为主人公,展现了贩毒者在车里吞云吐雾,瘾君子们在家里吸烟,以及在卧室里手持吸毒工具等镜头。

这个有暗示性的电视广告遭到墨尔本著名说唱歌手Matthew James Colwell的公开抗议,他表示它起到了负面的宣传效果。不仅如此,广告片还将吸毒者妖魔化和丑化,眼窝深陷、黑眼圈、枯瘦的身体成为吸毒者的刻板形象。

可以看出,禁毒广告的对象是大众性的,如何用一种充满创意的手法向毒品说“不”,这值得我们思考。

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