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一家危机公关公司内部是如此讨论品牌PR

浏览:/ 2017-08-11 09:29

  一家公关公司内部是如此讨论品牌PR

  身为一个横跨投资圈、媒体圈、营销圈的奇葩,韦物主义今晚被一个“牛X的事件营销”的“吐槽文章”刷屏了。

  这个“牛X的事件营销”是:老护肤品牌“百雀羚”母亲节营销从5月7日开始投放,在5月8日开始由几个广告号带头引发刷屏,一直持续到5月10日,保守估计覆盖数千万受众,让大家对其传播的“新品牌”概念有了认知,可谓2017年现象级刷屏大事件。

  “吐槽文章”是:《哭了!百雀羚3000万+阅读转化不到0.00008》,指出“百雀羚”此次180万头部自媒体KOL投放,销售转化不足8000元。(点击阅读原文可跳转)

  PR(品牌公关)一定有转化吗?

  在外界看来,你的品牌声量都这么大了,产品还愁卖吗?然而在业界,特别是营销、品牌、公关、销售界,却认真的掀起了一轮论战:

  品牌公关真的能带来转化吗?

  就这样,韦物主义询问了一家做过覆盖数千万受众大型事件营销,也做过数千万金额转化的新型营销公司的总监,他给我这个吃瓜群众发来了一场圈内人士的“论战”。

  到底,公关和转化是个啥关系?

  以下是内部论战截图:

  

品牌PR一定要转化?一家公关公司内部是如此讨论

 

  (总监A出招了)

  

品牌PR一定要转化?一家公关公司内部是如此讨论

 

  (总监A请求了外脑支援)

  

品牌PR一定要转化?一家公关公司内部是如此讨论

 

  (总监B、C加入)

  

品牌PR一定要转化?一家公关公司内部是如此讨论

 

  

品牌PR一定要转化?一家公关公司内部是如此讨论

 

  

品牌PR一定要转化?一家公关公司内部是如此讨论

 

  (公关到转化首先是提供销售线索?总监D、E也加入了,PS:这公司总监真TM多啊)

  

品牌PR一定要转化?一家公关公司内部是如此讨论

 

  

品牌PR一定要转化?一家公关公司内部是如此讨论

 

  

品牌PR一定要转化?一家公关公司内部是如此讨论

 

  

品牌PR一定要转化?一家公关公司内部是如此讨论

 

  

品牌PR一定要转化?一家公关公司内部是如此讨论

 

  (部门老大认为,公关更多意义上是在商业竞争中依靠舆论占据竞争优势,然而许多公司却把公关当成了获客渠道是不正确的。而总监A认为,公关是建立产品定位的关键,树立品牌到直接销售是要有手段的,并不能一蹴而就。)

  韦物主义认为,现在许多公司由于缺乏商业认知,把品牌公关,当成了直接销售方式是错误的。公关到完成促销是一套组合拳,而公关建立的品牌会让销售更好的完成。

  虽然百雀羚这次营销没有直接完成销售,但是他们通过品牌公关,完成了用户心智的占领,以后在进入“选择护肤品”场景时,百雀羚自然会进入他们的选择名单。

  在中国,太多人不懂公关,认为公关事件就必须得转化是一种对商业认知的残缺。

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