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【品牌策划】从《青丘狐传说》看爆款手游视觉营销:用图片加速品牌传播

浏览:/ 2017-04-02 17:14

 

  【品牌策划】从《青丘狐传说》看爆款手游视觉营销:用图片加速品牌传播

  导读:紫龙互娱发行的唯美仙侠3DMMO《青丘狐传说》手游由国内顶级手游研发商祖龙娱乐耗时1年研发,并由唐人影视全程参与监制,游戏对电视剧原作进行了高度还原,该游戏上线后获得iOS畅销榜前四的好成绩。今日,《青丘狐传说》视觉设计总监李鹏接受游戏陀螺采访,并以《青丘狐传说》为例分享了他在手游视觉宣传上设计的经验。

【品牌策划】从《青丘狐传说》看爆款手游视觉营销:用图片加速品牌传播

  《青丘狐传说》的手游视觉设计总监李鹏

  游戏陀螺:《青丘狐传说》手游的宣传素材令我们感到耳目一新,似乎加入了不少独特的视觉设计元素,首先请详细介绍下有特色的地方。

  李鹏:《青丘狐传说》是一款唯美仙侠题材的3DMMO手游,通过我们营销团队前期的分析,虽然市面上仙侠类产品很多,但真正作出东方仙侠韵味的产品其实并不多,最终提炼出来的视觉包装点“东方韵味的唯美仙侠”。

  这一组在公测时使用的宣传海报,可以体现出我们的设计方向:唯美仙侠的东方韵味。

  在代言人的使用上,但我们并没有选择直接使用代言人古装装扮的照片,如何将代言人毫无违和感的融入产品基调,我们做了很多尝试。

  在宣传素材的制作上,也采取了更具有东方韵味的视觉处理方式,代言人的形象做了风格化处理,融入整个画面的风格中,而不是突兀的真人+背景简单拼凑。

  游戏陀螺:您是如何与制作人讨论视觉效果的?可否分享在制作《青丘狐传说》过程中和制作人沟通的经验?

  李鹏:与开发沟通过程中,我和制作人首先达成了这样一个共识:宣传的美术一定要和游戏的风格统一,这样可以让用户被宣传图片吸引到游戏中时,整个感受是连贯的,他所玩到的游戏和所接触到的宣传信息是一致的,符合自己原本心里的期待。不让用户因为心理落差从游戏中流失,这是发行团队最先要保证的。

  在我们沟通过程中,制作人说过这样一句话,美才是正义,希望把游戏做成手游中的“白富美”,秉持着这样的理念,我在宣传物料上的把控也把“唯美”当做第一要素。

  我们的宣传美术团队成员在畅游、完美等业界顶尖公司供职过多年,是一个有着优秀业务能力和丰富经验的团队,除此之外,我们还邀请了古风圈的多位知名画手加入团队,与我们一同创作,他们更了解古风、仙侠粉丝们的爱好。

  游戏陀螺:你认为游戏的视觉设计和其他同类竞品存在哪些差异?为何这些差异能成为《青丘狐传说》的优势?

  李鹏:市面上大多手游的视觉包装都是所谓的“酷炫”特效加上真人代言,色彩基本都是红、金、蓝等高饱和度纯色系为主,玄幻武侠等风格的产品更喜欢用水墨、书法字体及金色质感,我们在策划之初,就明确了要作差异化。

  上面说了很多宣传海报,这里我以游戏icon举例,《青丘狐传说》的icon以白色为主色基调,采用高反差的色彩搭配,我们希望能够和大多数以金黄、大红等高饱和的纯色系的游戏图标做出区隔。

  游戏陀螺:在做《青丘狐传说》的视觉设计过程中遇到过什么难点问题,可以分享下吗?

  李鹏:最大的困难是时间,《青丘狐传说》的素材都是以S级端游素材的标准来制作的,其中不乏百万元量级的优质素材。这就势必导致制备周期比较长,大量且高品质的素材制作是极大的挑战。

  CG:

  在这里要格外感谢我们发行团队的每一位成员,为了项目进度加班加点,比如我们的灵狐CG从去年年底开始制作,为了赶上公测宣传期,大家在春节期间也在工作,最终保证了成片按时完成,当然最后的成果也十分令人满意,电视剧女主角娜扎就在她的微博上进行了转发,另外一位女主角陈瑶也在自己的微博上发布了我们制作的一款动画宣传片。

  游戏陀螺:你对手游行业的视觉发展怎么看?您觉得国内视觉设计与国外同行存在哪些差距?

  李鹏:目前国内手游行业对视觉包装越来越重视,由于现在市场上竞争激烈,用户的口味也越来越高,这是大势所趋。但同时我发现,大多数产品视觉要素日趋同质化,一味追求所谓“酷炫”,有时会忽略是否与产品风格相符这一点,反而纯粹的陷入追求华丽质感及是否够抢眼。如果想有突破必须先跳出现有的模式,需要做好前期视觉基调梳理,找出属于自己的差异化特点。

  在视觉包装的理念上国内与国外从根本上就有非常大的差异。国外的手游产品大多都是轻包装,重游戏实体展示,大多都只放游戏截图,最多再极简的配上几句文案。

  国内的手游受端游影响较深,多是重包装、轻游戏实体展示,大多以华丽的宣传形象,经过修饰的文案内容为主,对于游戏的实体展现比起国外的游戏偏少。当然这里没有谁好谁坏之分,更多的是因市场环境不同所造就。

  游戏陀螺:还有什么心得是可以分享的?

  李鹏:分享一些个人对视觉包装的理解及经验

  1.从市场角度看设计。视觉创意是营销策略最为重要的展现途径之一,它与产品定位紧密关联,只有深入理解产品定位,从用户角度出发,才能挖掘出既符合产品基调又有自己独特风格的视觉形象。

  2.不断的微创新。颠覆性的创新不只是很难想,更会增加风险。大多数的创新形式都是源自于既有的“现象”做微调。在符合主流受众口味的基础上不断做微创,继而慢慢影响用户习惯。

  3.差异化包装。差异化的视觉包装在手游市场越来越成熟的今天至关重要,想要在玲琅满目的AppStore榜单中脱颖而出,必须要有既符合产品定位又跟竞品有差异化的视觉形象。

  4.制造记忆点。记忆点要跟我们产品相关紧密且易记,别花太多的笔墨在没用的隐喻上,反而忽略了我们的本质及用户真正感兴趣的东西。

  5.注重细节。细节也许决定不了成败,但能分出高低。与高品质设计的差距往往只是几个像素,是否能留住用户可能就是那快1秒的加载速度。

  6.多沟通别嘴懒。世界上最贵的成本是沟通成本。沟通一直是很多从事创作类型工作的人的短板,但这往往就是造成返工重做、图不搭意的重要原因。

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