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为什么要对品牌进行维护?品牌维护策略的核心概念和研究背景?

浏览:/ 2017-04-27 09:32

 

  品牌是一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个消费者或某群消费者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来[1](一)品牌维护策略的核心概念和研究背景

  品牌是一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个消费者或某群消费者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。

  品牌维护,是指企业针对外部环境的变化给品牌带来的影响所进行的维护品牌形象、保持品牌的市场地位和品牌价值的一系列活动的统称。

  品牌维护是品牌战略实施中的一项非常重要的工作,国内著名品牌专家余明阳在其著作《品牌学》中对品牌战略的定义是:所谓品牌策略就是企业为了提高自身市场竞争力,围绕产品的品牌所制定的一系列长期性的、带有根本性的总体发展规划和行动方案。

  随着科技进步和社会经济水平的发展,市场竞争变得越来越激烈,而中国消费者也变得越来越理性化,开始从一般的商品消费转向品牌消费,市场竞争也由原来的价格质量层面的竞争逐渐转变为品牌层面的竞争,企业的生产也由一般商品生产经营转向品牌生产经营。品牌是企业的一项重要的无形资产,能给企业带来惊人的价值。2003年海尔集团的品牌价值为530亿元,玉溪红塔烟草的品牌价值为460亿元,联想的品牌价值为268.05亿元。鉴于此,企业必须重视品牌和品牌的维护。

  但是由于市场环境的复杂多变,随时都有可能出现危及自身品牌的各种危机,而且品牌有无数的竞争对手在争夺着消费者的目光和购买意向,企业稍不留神,自己的市场就可能被对手占领,随时都有被市场稀释的风险,如酒类品牌中的“秦池”、 食品品牌中的“冠生园”、奶制品品牌中的“三鹿”,顷刻之间轰然倒塌,究其原因,正是由于企业缺乏品牌维护管理策略。这也是现在企业在发展品牌战略中出现的问题:不注重品牌的持续发展和长期维护,不注重品牌危机的预防和控制。可见创出一个品牌后仍不能松懈,因为品牌在营运时可能遇到各种意外和变化,这些意外和变化可能会让企业的发展陷入停滞甚至是终止,而且品牌总有老化的一天, 也总有萧条的时刻,只有对品牌不断地进行精心的呵护,才能保持企业长久立于不败之地,维护一个品牌在市场上的持久性成为企业的重中之重。

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