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个人品牌打造&维护

浏览:/ 2017-04-28 10:15

 

  正视自己:你是“苹果”我是“奔驰”

  个人品牌的特点之一就是有很强的独特性,每个人的个人品牌都具有非常鲜明的个性,在一定的群体中很难复制。比如“苹果”的卖点是创新摩登,“奔驰”的长项则在经典高雅。因此,正视自己的个性和长处,树立合理的个人品牌是最基本的要求。

  小李和小王是大学同学,性格都属于相对比较内向的,但是技术能力都很不错。他们同时加入了一家跨国企业,开始从事技术工作。进公司后,小李非常羡慕销售部的明星销售员,觉得他们薪水高,出入非常风光。小王非常想成为这样的明星销售员,对自己的技术工作失去了兴趣,费了好大的力气调到了销售部。然而,小李没多久就发现,销售的工作与自己的性格相差太大,他很难听懂客户的弦外之音,面对客户品牌维护有时甚至不知道该说什么好。在销售业绩面前,他无法顶住压力,经常失眠生病,最终不得不黯然离开这家业内领先的公司。小王则非常清楚自己的性格和能力,把自己的目标定位在“技术专家”,在产品的研发中不断地钻研和提高,取得了很多成绩,很快得到了领导的赏识和同事的认可。过了几年,小王成为公司中某一个产品线的总工程师,在公司内和行业内都有相当的知名度。

  在上面这个例子中,可以很明确地看出,制定一个适合自己的个人品牌目标是最关键的第一步。美国亿万富翁特鲁普曾经说过:"People don't really change!"一个人的性格特点在其成年后是很难改变的。如果把个人品牌定位在不符合自己实际情况的方面,那么从一开始就可能注定是一条死胡同。

  合理规划:不走寻常路   在职场上,真正的全才是非常非常少的,没有任何一个人的能力可以做到包打天下。尤其在职业发展的初期,追求各方面齐头并进很有可能浪费掉宝贵的晋升和发展的窗口。因此,合理规划自己的个人品牌,建立差异化优势,是职场新人崭露头角的捷径。

  小张是新毕业加入某研究所的研究人员。新入职场的小张没多久就发现研究组里的同事们都是各怀绝技:有的算法理论深厚,有的管理能力强,有的人脉广活动能力强……小张和他们比起来似乎什么优势都没有。经过一段时间的努力,小张发现自己和同事们的差距好大,小张在同事已经建立优势的方面并没有超人的能力,追赶起来非常困难。不过,聪明细心的小张发现,大家在平时的交流和项目管理中,总是需要对各类标准规范进行查阅,每次都会因为不了解规范细节,而耗费很多时间,且容易产生对规范的误解。小张明白,自己的优势在于细致且系统性的思维,可以把自己的能力首先放在标准规范方面,这样既能发挥自己的长处,又能与大家形成互补。就这样,小张沉下心来,把与自己相关的标准规范进行仔细研读,既提高了系统性的全面认知,又熟悉了里面很多关键的细节。果然没过多久,小张在这方面的优势显露出来,好几个关键场合,小张用自己对于规范的理解帮助大家达成共识,顺利推进工作进展。领导和同事们也对小张刮目相看,称其为“活规范”。

  在上面这个例子中,小张如果按照别人的老品牌维护路去规划自己的个人品牌,如果不是有超人的能力,很可能就流于平庸了。相反,小张看准了自己的能力和其他人所欠缺的部分的结合点,通过自己扎实的工作,相对容易地建立起自己的个人品牌。

  维护品牌:“百年老店”也要从细节做起   世界上有名的品牌往往都会历经数十载,经过无数人的努力和无数危机的锤炼形成的。同样,个人品牌也有非常鲜明的持续性要求,需要通过连续的稳定表现才可以稳固地在外界建立起品牌效应。这当中的稳定表现不止要体现在个人品牌的核心发展层面,还需要在忠诚、诚实、沟通等多个方面,不断巩固。

  小金毕业后,进入一个和自己所学专业契合度非常好的岗位。在开始的阶段,由于小金非常努力且在工作上已经有很好的积累,很快就崭露头角,在部门内树立了自己的个人品牌:专业。然而,小金在面对初期取得的进步却放松了自己的要求,以为这样就可以高枕无忧了。他首先放慢了学习,没有在自己专业方面不断强化。同时他认为自己的能力比那些资历深的同事都要强,开始轻视周边的同事,认为自己只要提想法和思路,别人可以完成细节。他经常对别人的工作指手画脚,甚至试图抢占别人的工作和成果。更过分的是,他开始不满部门领导给自己的待遇,且对直接领导的能力产生质疑,不断在别的部门的领导和同事那里说他们的坏话。结果显而易见,小L宝贵的个人品牌很快就坍塌了,他做的工作越来越差,部门内没人愿意与他合作,更得不到领导的提携。小金只得在部门内艰难地生存,寻找跳槽的机会。

  个人品牌的建立和巩固如逆水行舟,每进一步都要付出相当的努力。同时,一些工作的细节以及软能力(如忠诚、团队合作等)对于个人品牌也是非常重要的环节。如果只是重视个人品牌的主流内容,而忽视了这些细节,那么建立起来的个人品牌也是千疮百孔摇摇欲坠。因此,持续的努力和各方面的修炼,是建立和巩固个人品牌的必经之路。

  厚积薄发:抓住“灵光闪现”的那一瞬间   前面说到个人品牌的积累需要合理的定位和持续完善的努力,那么做到这些后,就可以得到别人的信任和帮助,建立个人品牌并取得发展么?事实上仅仅做到这些还不够,还需要积极地与外界交流,寻找合适的机会展示自己。

  小叶在一家跨国公司做了两年多,在技术积累方面做得很不错,已经在研究部门小有名气。在工作中,小叶的英语不断地提高,已经可以无障碍地用英语交流。他在想也许自己可以做一名标准工程师,代表公司参加国际标准会议。然而,标准部的领导一直不知道他,即使有空缺职位也不会想到他。一次偶然的机会,国际标准会议在国内举行,他可以随标准部的领导一起参加会议。小叶看准的这个机会,暗下决心:我要展示我的能力并让所有人都认识我。初次参加标准会的小叶并没有像一般的菜鸟一样窝在角落里打酱油,而是凭借自己的技术实力和英语能力与参会代表展开了讨论。标准部的领导看到这些表现感到很惊讶,正好标准部有一个职位空缺,很自然小叶得到了它。参加了一段时间标准会议后,小叶依然没有打进以资深参会代表为主的主流圈子。他一直在等待一个机会,要让“所有人记住我”。机会来了,在一次标准立项的讨论中,小叶公司支持的技术与其他公司不同,他独自担起重担与多达二十几家公司专家进行激烈的辩论,令所有人刮目相看,得到了大家的尊重。自此,小叶成为该标准组织中的名人,很多公司需要做标准运作时都会来征求小叶的意见。

  在这个例子中,小叶抓住了两个机会,在公司内部和标准组织当中树立了自己“标准技术专家”的个人品牌。如果不是这两个机会,小叶可能仍然在苦苦地摸索参加标准工作的机会。

  此外,随着职业的发展和个人能力的提升,个人品牌并不是一成不变的。上面的品牌维护例子中,小叶虽然在研究部门已经树立了一定的个人品牌,但是随着他英语能力的提升,具备了成为一个优秀标准工程师的能力。经过调整,他又为自己树立了一个影响力更大的个人品牌。由此可见,职场新人需要在工作中,围绕自己的优势,发展“配套”能力,逐步构筑自己的优势集群。这样就可以在职业发展中更加游刃有余,发展和提高自己的个人品牌。 品牌维护

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