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又是第一?!深扒你习以为常实际却很牛的蓝月亮

浏览:/ 2017-05-05 16:12

 

  著名品牌评级权威机构Chnbrand于4月11日发布了2017年中国品牌力指数 (C-BPI)品牌排名和分析呈文,在一众日化都是外资独霸天下的榜单中,小编一眼看见家里麻麻一直坚持在用的“蓝月亮”,位居洗衣液和洗手液两个品类榜首,算是扳回两座“洗涤城池”。

  

又是第一?!深扒你习以为常实际却很牛的蓝月亮

 

  图说:2017年C-BPI行业TOP3品牌榜

  不查不知道,一查吓一跳,蓝月亮在洗衣液和洗手液做品牌力“老大”,居然已经连续七年(2011-2017年)了,从有品牌力榜单开始,就没动摇过。

  

又是第一?!深扒你习以为常实际却很牛的蓝月亮

 

  说实话,日常天天看亲妈用它洗衣服,也没啥感觉,今天向业界人士了解了一下,才发现人家不仅品牌力max,市场占有率第一,而且是化工人士认同的“良心产品”。

  关于它为啥能成为中国品牌力老大,经过小编深入调查,有以下几点:

  01 产品好用

  许多人一提到蓝月亮,马上想到的就是洗衣液。

  事实也的确如此,2008年,当大家都还沉醉在洗衣粉的世界里,是蓝月亮开启了“液时代”,将人民群众领进洗涤剂的大门。如此,其“洗衣液”的品牌印象可谓深入人心。小编的妈妈大姨二姑,用了蓝月亮之后就没换过,现在闻着我衣服上的味道都能判断出是蓝月亮的薰衣草还是梅花香,群众基础真的是太夯实。

  

又是第一?!深扒你习以为常实际却很牛的蓝月亮

 

  图说:蓝月亮产品“全家福”

  各位观众可以上蓝月亮的淘宝店看看,在评论中留言表示是多年老客户的决不在少数。而普通老百姓能够这么多年坚持用下来,无非也就是真的觉得好用。

  

又是第一?!深扒你习以为常实际却很牛的蓝月亮

 

  洗涤行业不具名人士透露,洗衣液作为一个产业,实际上水很深。“去到超市你会发现许多洗衣液便宜啊,多少钱十斤,多少钱二十斤,事实上,商家哪有亏本的”,他故作深沉道,“洗衣液里能够洗干净衣服的成分主要是活性物,这个东西吧,比较贵,应该说主要的成本就在这里了,现在许多便宜的洗衣液啊,里面的活性物少得可怜,所以你觉得洗不干净就加得越多,用得更快,用完再买,这是一个恶性循环。”

  

又是第一?!深扒你习以为常实际却很牛的蓝月亮

 

  图说:红框中为专业机构测试后,不同品牌洗衣液中的活性物含量,小编临时抢拍,图丑见谅

  他说,“相对来说,蓝月亮的活性物含量是还可以的,当然,有几个牌子都也还不错,算的上良心洗衣液了。但是有许多廉价洗衣液,去污活性物真是越加越少了,所以许多大妈都觉得,现在的许多洗衣液没有刚出来时好用了。”

  

又是第一?!深扒你习以为常实际却很牛的蓝月亮

 

  02 适量需求

  蓝月亮的创新也可圈可点,在推新品方面,其几乎从未止步。2011年,推出手洗专用洗衣液,开创手洗新时代;2013年,倡导专品专用,推出广受欢迎的手洗专用、宝宝专用、旅行专用洗衣液;2015年,顺应时代潮流,推出了国内首款泵头计量式包装的机洗“浓缩+”型洗衣液机洗至尊。

  

又是第一?!深扒你习以为常实际却很牛的蓝月亮

 

  图说:蓝月亮机洗神器和机洗至尊

  从远的说,当年手洗专用出来的时候,是杨澜代言的,据说当时很快就卖断货,到现在也是蓝月亮明星产品之一。往近了说,他们家最新的至尊小蓝瓶,也是让人耳目一新,尤其是傲娇小白领们喜欢,觉得逼格高,颜值高,用起来轻巧时尚。

  从策略上来看,蓝月亮为了推这个“小蓝瓶”,那也是耗费了巨资的。话说生意做得好好的,以前的产品卖的好好的,不差钱的情况下,人家为啥这样烧钱。说到底还是有一颗做实业的心,认准了浓缩趋势认准了产品,就一步一步去重塑市场,我觉得就这个精神,也挺值得敬佩的。

  毕竟发达国家浓缩洗衣液市场份额都98%了,中国才4%左右,空间巨大。蓝月亮08年推洗衣液的时候,据说也是艰难异常,一众外资巨头盯着这块蛋糕,但就不敢下手,觉得中国老百姓买不起“这么贵”的洗衣液,更倾向于选择便宜大碗的洗衣粉,以至于后来失了先机,才有了蓝月亮一直在榜首站着的今天。回头看看这么多年,洗涤剂市场确实一直没有太大的变化和进步,蓝月亮如今强势推浓缩,我觉得一是其内在的开拓基因,二是行业领导品牌的担当。摩拜单车CEO不也说嘛,失败了就当做公益了,但成功了,就是另一片天空了。此处应该有致敬实业家的掌声。

  

又是第一?!深扒你习以为常实际却很牛的蓝月亮

 

  03 服务到位

  再说一个惊呆小编的细节,作为一家洗涤剂公司(而已),蓝月亮的服务体系简直夸张,word天,24小时洗衣咨询热线!我想问真的有人大晚上的打电话问怎么洗衣服吗!!!!

  

又是第一?!深扒你习以为常实际却很牛的蓝月亮

 

  小编不信邪,晚上11点打过去问产品背标上的干衣预涂法是什么意思,居然真的有人接。

  冲着这深夜接电话并且声音温柔甜美的小姑娘,我以后打算就用蓝月亮了。就酱。

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