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联名定制产品:深度合作黄小厨撬动品牌定位升级

浏览:/ 2017-05-10 10:59

 

  当下,跨界营销越来越受到企业品牌的青睐。从产品植入、品牌联合推广、再到与IP合作等,跨界的玩法越来越多,也成为现今最行之有效的营销方式之一。一个目标明确的营销能够对消费者造成足够多的吸引力,进而影响他们的消费习惯。

  2016年,小熊电器从试水《穿越吧厨房》,到参加黄小厨noob市集,在跨界营销上均获得非凡成果。而此次首席赞助2017年黄小厨noob市集北京站,并推出与黄小厨联名定制产品:“熊醒醒元气早餐包”,则是小熊电器与黄小厨自2017年3月上海AWE展会宣布战略合作后又一次大胆创新,也为小熊和黄小厨全年战略合作打响了第一枪,共同推进消费升级。

  

联名定制产品:深度合作黄小厨撬动品牌定位升级

 

  首冠noob市集北京站,场景体验助力扩大线下品牌声量

  从营销效果来看,将品牌与合作的对象相融合,能让消费者潜移默化地感受品牌特点,实现品牌升级。黄小厨noob市集以美食为纽带聚合了一大批爱美食爱分享的的年轻优质用户社群,而这批用户社群与小熊电器主要消费人群(25-35岁白领群体)高度重合。小熊电器看准时机,首席冠名noob市集北京站,通过现场操作展示、观众体验使用熊醒醒产品,VR游戏互动等更有参与感的交互体验娱乐方式让消费者直观感受产品特性,使熊醒醒产品还没上市,就已经积攒众多好评与口碑,很多消费者已经开始翘首期盼询问熊醒醒的上市时间,随时准备开始抢购。足以见得,本来主要以线上销售渠道为主的小熊,通过与黄小厨noob市集美食平台的合作,在线下走进了更多消费者的心。

  值得一提的是,在2017年noob市集北京站现场,小熊电器特约黄磊老师亲入小熊展位使用熊醒醒产品现场为大家制作元气早餐,还在现场使用小熊塔吉锅复刻《向往的生活》炸酱面。小熊通过这种情景式营销方式,利用话题的递进,明星自然巧妙地带出产品或产品功能,与受众的情绪变化融为一体并达到共鸣,成功将小熊与黄小厨品牌契合点完美输出。

  

联名定制产品:深度合作黄小厨撬动品牌定位升级

 

  五大直播平台齐发声,联动线上线下强势营销

  2016年起直播营销非常火热,各品牌都希望在热潮中找到发声方式,作为创意小家电领导品牌,小熊更是其中的佼佼者。黄小厨noob市集开办经年,已经拥有一大批固定粉丝群,小熊电器创新性的借助noob市集现有资源,对noob市集亮点环节进行5大平台同步直播。在直播同时进行自身的品牌露出。比如在黄小厨noob市集巡场时,用小熊公仔进行甜蜜互动,邀请黄小厨使用熊醒醒产品、蓝带男神使用熊醒醒做早饭,美女主播闯关等。其中美女网红闯关更是串联起现场所有资源,让美女网红于芷晴分别通过做熊醒醒元气早餐征服小熊公仔、与蓝带男神用电饼铛做松饼、使用多士炉为现场观众做汉堡来获得“熊、醒、醒”三个手牌闯关的方式,将产品全方位展现在直播观众面前。通过这种极具创意的营销方式,用直播联动线上线下,为熊醒醒上市预售发声,极大地提升品牌线上知名度。

  

联名定制产品:深度合作黄小厨撬动品牌定位升级

 

  联名定制产品:深度合作黄小厨撬动品牌定位升级

  此次小熊电器与黄小厨开展战略合作,一同推出联名定制产品——熊醒醒元气早餐包,将小熊电器和黄小厨的品牌定位进行了更加深层的联结。借助黄小厨所创建的优质内容和美食社群,小熊电器能从单维度的美食领域走出,通过输出价值观与情感的方式,努力和消费者发生情感的共鸣。小熊在消费者心目中不再仅仅是制作美食的产品本身,更是一种美好生活的代表,实现了品牌定位的升级。

  北京noob市集打响了小熊与黄小厨战略合作的第一枪,接下来,小熊还将与黄小厨开展noob市集全年合作、小厨当家亲子烹饪大赛全国七场赛事的全程合作。除了线下合作以外,更有综艺节目产品植入,明星直播、美食教学视频以及黄小厨全平台的线上传播资源的合作。

  小熊与黄小厨全方位深度战略合作,不仅在线上线下同步发声提升小熊电器的品牌声量,而且通过众多创新互动方式,向消费者展现产品,提升品牌美誉度。跨界营销的互动体验成为小熊电器为产品发声对话消费者,推动消费升级的最好方式。

  

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