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春节中国最重要的节日,各家品牌都要卯足力气想要一炮而红

浏览:/ 2017-05-15 10:06

 

  春节对于中国人来说,无疑是最重要的节日,而对于企业来说,更是提升形象的绝好时机。在2016年的新春档,各个品牌都以春节、亲情等主题,结合广告、活动等不同的形式,上演了一处热闹非凡的年度营销热播剧。 的确,在节日期是博取消费者眼球的好时机,尤其是春节这个中国最重要的节日,也难怪各家品牌都要卯足力气想要一炮而红。

  

 

  苹果历来有拍摄假期季广告的传统,而以往更多的是为圣诞节拍摄一支氛围浓厚的亲情片,但这一次在中国农历春节进入倒数的时候,苹果公布了一支为传统佳节拍摄的广告片,这支名叫《送你一首过年歌》的广告片,已经在苹果官网和视频网站上线。

  在这段由著名导演关锦鹏执导的60秒广告片中,突出了水仙、福字、红包这些传统中国春节元素,但李宗盛和徒弟李剑青、白安演唱的民俗歌曲《恭喜恭喜》,是通过小提琴、吉他和混音键盘这些西洋乐器伴奏的,中间还穿插了重新编曲的流行音乐部分。这也体现出苹果想要融合中西文化的心思,让整个广告水准符合品牌一贯的气质。

  或许年少时并未体味李宗盛口白般的歌词。可当你渐渐触摸到人生是什么样子,你慢慢品尝到生命是什么滋味,你会越来越感受到那平凡的每一句话中的挣扎,困顿,温情,理想,痛苦,快乐,悲伤,激越,无奈,还有所有挥之不去的爱与欲。我想苹果也是看中了李宗盛的人生轨迹。当然,其实每次苹果的电视广告中,除了关于选人以外,苹果产品也会成为亮眼特色,而这次的产品主角是iPadPro,几位音乐人用它来编曲,苹果也是想通过此举展示产品这款生产力工具在创作方面的能力。

  对于苹果而言,近年推出这样许多极富本土风格的广告片也是别有用意,毫无疑问,中国已经成为苹果最重要的市场之一,应该是全球第三大市场,营收占比为全球的25%,这一营收规模已经可以与整个欧洲市场媲美,因此也就不难看出苹果为何会青睐中国市场。

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