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阿里旅行正式更名“飞猪”——2016品牌维护案例

浏览:/ 2017-01-21 18:01

 

  近日,很多营销圈内的人士都被一个消息刷屏了:阿里旗下的阿里旅行正式更名为“飞猪”,并将一一个全新的姿态进军旅游市场,将很有可能改变国内现有市场的格局。
  
  阿里集团作为国内首屈一指的巨头企业,其一举一动都会成为国内舆论的焦点,所以,本次改名事件也成为这段时间内国人热议的话题。很多人可能会想:阿里旅游为什么要更名为“飞猪”呢?
  
  2016品牌维护经典案例
  
  阿里旅行更名“飞猪”的背后,背后必然有其深刻的原因,顺时公关对于此事也进行了一定的分析,也得出了一些结论。其实,阿里改名“飞猪”,是一种品牌维护的行为,这个案例也足以称得上是2016品牌维护经典案例。
  
  下面,品牌维护公司顺时公关就来说一说,为什么说阿里这一更名事件是品牌维护的行为。
  
  品牌年轻化,拥抱85后
  
  很明显,“飞猪”这一品牌词相比于“阿里旅行”,更加年轻,对于年轻消费者更加具有吸引力。现任在阿里巴巴集团副总裁、飞猪总裁李少华曾经在媒体上公开表示:“飞猪”将来的客户,85%都将是85后的年轻用户。
  
  不仅仅是名字上的变化,“飞猪”品牌的Logo轮廓是代表飞翔的字母“F”的变形,也是翅膀的造型,中间为卡通形象,结合金黄色的主色,充满朝气与活力。
  
  而其代表的“飞猪精神”是“比梦想走更远”, 提倡玩遍全球的“飞猪精神”,让年轻人的旅程更自由、更舒适,从容惬意地遇见旅行的惊喜,心无旁骛地比梦想走更远。
  
  这的一切转变,都可以看的出来。“飞猪”这一品牌是全面面向年轻消费者的,非常赤裸裸,丝毫不掩饰。那么,为什么要如此“讨好”年轻消费者呢?
  
  从数据上来看,85后游客贡献的经济总量虽然只占到53%,但是逐年上升的趋势却大大高于85前的游客,顺时公关计算,再过5年,85后游客将占到60%以上的比例。所以把握住年轻消费者算是一种提前布局,在年轻游客的消费力完全爆发前,就让他们充分熟知“飞猪”这一品牌。
  
  品牌定位转变,应对消费升级
  
  除了以上的转变,改名之后,“飞猪”的品牌定位也与阿里旅行有所区别,飞猪总裁李少华概括了新品牌飞猪最为核心的两个关键点:面对年轻消费者,应对消费升级。
  
  飞猪“比梦想走得更远”
  
  第一点我们上面已经见过了,现在来讲讲消费升级。中国市场现在真正面临一场激烈的消费升级,其实在我们之前的文章已经讲过,像康师傅等方便面品牌卖不动也有这方面的原因。
  
  之前阿里旅行的定位是“去啊”,针对的人群是那些没有养成旅游习惯的潜在客户,鼓励他们:“走出去”。而现在的“飞猪”则是针对那些有一定旅游习惯的年轻人,鼓励他们“比梦想走得更远”,不但要游国内,还要游全世界。
  
  之所以产生这样的变化,究其原因,就是因为市场在消费升级,现在国内已经不缺乏“走出去”的人,所以要把眼光转向“走得远”。
  
  通过分析这一2016品牌维护经典案例,我们可以发现,阿里旅行更名“飞猪”,其背后是一系列品牌维护的深刻行为,值得广大品牌上学习和借鉴,踩着巨人的肩膀,往往我们就能看得更远。
  
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