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我的骚情你永远不懂,还有多少品牌不解风情?!

浏览:/ 2017-05-22 10:09

 

  春天来了,除了万紫千红的春色,明艳的春光,总有种蠢蠢欲动的情绪在蔓延,我姑且称之为骚情。

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  万物复苏的时节,各种品牌一定会抓住这个时机,推出自己的新品,同时推出各种营销,而我觉得最与春天吻合的情绪,当属骚情营销。我们不妨来细数一下大牌们的骚情营销:

  GUCCI自从去年换了新设计师Alessandro Michele之后,今年早春可谓是骚情泛滥,无论是服装还是配饰,一律明艳袭人。

我的骚情你永远不懂,还有多少品牌不解风情?!

  Alessandro Michele带给Gucci 复古、繁花、色彩艳丽的骚情风格,他把动物和植物的图案用刺绣、镂空或印花的形式处理在服装、配饰、包包的细节中,布料的组合拼接,用明丽的色彩搭配,让Gucci这个原本濒于没落的品牌,忽如一夜春风来,顿时骚情无限,瞬间吸引了无数眼球。

  我们再看看苹果手机今年开春的套路:,据报道:苹果春季发布会选择静悄悄的直接在官网上更新新品了。这次“发布会”涉及到了iPhone、iPad以及Apple Watch等产品。其中,红色特别版iPhone最受关注,尤其在中国市场。

我的骚情你永远不懂,还有多少品牌不解风情?!

  伴随着中国红的iPhone7的发布,可不可以理解为随着去年Apple在中国区的销售下滑,库克开始以骚情来打动中国的消费群体呢?

  还是让我们来领略一下沛纳海表的骚情:我们先来品味下沛纳海发烧友的一段话:喜欢沛纳海的表迷都很喜欢入手以后开始玩表带,但是要找到真正适合沛纳海配色的颜色说真的蛮不容易的,美感没到一定的水准自己乱搭配的话,有可能会搭的不协调,所以说这次PAM00688的蓝色表带就蛮衬它整体的配色,和玫瑰金棒状时,分针以及小秒针相当一致,至于蓝色面盘的颜色,看到实表以后真的蛮美的,因为它的蓝色面盘不像其他品牌的那种蓝,讲得仔细一点,沛纳海的蓝色是一种需要在太阳光线下折射出蓝色光辉,所以沛纳海才将这种蓝色面盘取名为「缎面太阳放射饰纹蓝色面盘」(莎婷马戏团),这种概念简直就是为了海军而诞生的面盘,大海与阳光缺一不可,加上手上这只美得有如蔚蓝黑面的腕表,整体来说,这只表真的满美的!

  其实这款表,大家都在叫它“骚蓝”。

我的骚情你永远不懂,还有多少品牌不解风情?!

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  以上列举的都是国外的品牌实例,其实无论哪里,只要有人的地方,在营销的过程中就少不了对人性的围攻。从建国后的三十年中,国人骨子里的骚情被无情地雪藏得很深。但改革开放后,那种骚情一旦喷发,就会喷薄而出,势不可挡,而且愈演愈烈。其实也可以盘点一下如今各类品牌的营销,尽管大家记住了他们,大概都是记住了他们的简单粗暴,哪有什么骚情可言?除了强奸大脑的“脑白金”,就是辣眼睛的“优衣库”,原本史上最含蓄的中国人碰上了营销,反而方寸大乱。

  所谓骚情,泛指调情,多用于男女之间。但在营销策略中,一个品牌需要让消费者从认知到钟爱,这个过程本身就如同男女恋爱,要通过产品特征来挑起消费者对品牌的兴趣和追逐。对于品牌经营这个过程中可是需要精心策划,设计,要让消费者逐步倾心于你,必须要调动他们的情绪跟随你。那么调动情绪就是你最应该钻研的地方。

  有时想想,国内做骚情营销其实很难有几个对路子的。比如董小姐的开屏秀,那端庄、那大气,但就是缺骚情,结果导致格力手机落败为内部的年终奖品都无人喝彩。

我的骚情你永远不懂,还有多少品牌不解风情?!

  再就是国内各类汽车的广告大多是俊男美女的标配,配上都市光怪陆离的街道,抑或是大海沙滩的背景,青年男女的风骚姿态,以至于我们早已遗忘了汽车的品牌。我们的骚情不过就是搔首弄姿的表象,而“情”的感染力荡然无存。

  无论是小鲜肉还是小萝莉,无论在荧屏还是网络,种种骚情无外乎是电眼婆娑,或是搔首弄姿地鬼舞一番,而没有让我们冲击视觉与心灵的真正的骚情瞬间。

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  骚情真的不是风骚,其实每个人内心都有骚情部分,关键是要扎对这部分,让人看到你的产品不由得会心一笑,有种一见如故或心有灵犀的感觉,甚至消费者本就有一点不经意间的骚情,却被你这一扎,迅即蔓延开来的一种畅快感。正如同:卷地风来忽吹散,望湖楼下水如天。

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