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品牌营销_内容营销_神级海报诠释“有毒”的营销

浏览:/ 2017-05-27 15:06

 

  每个重大节日,都是一场激烈的营销对决战。520这个具有特殊意义的日子,更是品牌们必争之地。

  奇思妙想的巧克力花样吃法、别出心裁的巧克力情书、再加上多位实力明星助阵,巧克力巨头GODIVA联合跨境电商领头羊网易考拉海购,在2017年这个520,联合发起了一场超甜蜜的浪漫战役,成功击中万千新生代男女表达爱恋的内心。

  巧克力情书引领内容营销新浪潮

  在传统媒体时代,巧克力品牌的传播诉求聚焦在丝滑、甜蜜等功能表达上,显然已经不能满足新媒体时代受众的需求。如何让一个传统巧克力品牌,借势520内容营销来表现与众不同?网易考拉海购把突破点放在巧克力情书上,借助六位实力明星演绎多种巧克力创意吃法来表达爱意,突出巧克力以甜传情的独特魅力,来打动新一代的年轻男女。

 

  在气质女星王鸥眼里,“巧克力不仅可以吃,还可以当自拍利器哦。”,有了自拍杆和美颜App,再加上一颗巧克力,在爱人面前更有自信。而对于古灵精怪的90后花旦蒋梦婕,则是用复古扮相的吃巧克力吃法,无限发挥创意:“穿梭在古代吃巧克力,体会不一样的感觉”。

  与王鸥、蒋梦婕相比,其他明星的吃法就更复杂了。“巧克力配着水果,酸酸甜甜又浓郁”,氧气美女郭玮洁不仅提出自己的创意吃法,还奉献了把自己压箱底的搭配秘籍——樱桃+黑加仑+巧克力。“夏天吃冰淇淋要配更多的巧克力才过瘾,”不是你想象中的巧克力碎末冰淇淋,而是真的巧克力块+冰淇淋,国家击剑队当红小生孙伟的吃法简直夸张。

  还有更多出尘绝艳、让人始料未及的吃法。“吃颗巧克力,喝口进口牛奶,晃晃脑袋就是巧克力奶”,歌手刘力扬一口巧克力一口牛奶,居然达到了品饮巧克力奶的效果,脑洞之大让人佩服。“一口气吃8颗巧克力,飞檐走壁不在话下”实力小生付辛博吃起巧克力来,更是堪比开挂。

 

  六位明星还在微博上秀出自己的巧克力情书,邀请网友来挑战他们的创意吃法,成功吸引了广大网友关注,蒋梦婕单条微博赢得近2万网友转发点赞,不少粉丝直呼“放开那块巧克力,让我来,前排表白女神”!付辛博微博更是得到超5万网友热议,惹得粉丝排队纷纷刷评论“巧克力分给我们一块”。在明星的助力下,网易考拉海购和GODIVA的巧克力情书凭借独特的创意成为当天微博热门话题。

  神级海报诠释“有毒”的营销

  网易一直以“有毒”的营销蜚声互联网圈。从419超污海报,再到“恶搞”花少鸡汤,再到“恶搞”地铁神文案,网易考拉海购更是以有毒的神级海报屡屡成为外界关注的焦点。在GOVDIVA品牌日,网易考拉海购神级海报也重现江湖,恶搞关于巧克力的经典影视作品,将“有毒”的气质发挥的淋漓尽致。

  在《查理和巧克力工厂》中,小男孩查理面对巨大的诱惑,说出了震撼心灵的名言:“我说什么也不抛弃家人,给我更多巧克力都没有用”,而到了网易考拉海购这里则变成了“因为没有给你Godiva”。“你不能拒绝巧克力,就像你不能拒绝爱情。”《浓情巧克力》的女主角朱丽叶·比诺什骄傲的宣言被视为最经典的表白,网易考拉海购则“添油加醋”的加上一句“你更无法拒绝GODIVA”,让人忍俊不禁。

  《阿甘正传》里富有人生哲理的问题“人生就像一盒巧克力,就像你永远不知道下一块会是什么味道”,网易考拉海购的回应“GODIVA:你是在说我吗?”,真是毒性十足。日剧《失恋巧克力职人》中痴恋多年的男主爽太,发出的爱情独白让人动容“希望融入我全部热情的巧克力,被她含入口中,被她融入体内”,网易考拉海购则又变成了“毒性”十足的“来一盒GODIVA,让你梦想成真”。

 

  除了恶搞影视作品,网易考拉海购还恶搞了一把流行金曲《私奔》。原曲这样唱到“想带上你私奔,奔向最遥远城镇,想带上你私奔,去做最幸福的人,”结果被网易考拉海购恶搞成“私奔也请带上,GODIVA双享礼盒,最遥远城镇,也要最快吃到它,”原作者郑钧看到居然不生气,还夸赞了一把“感谢甜蜜蜜的改编”,让网友们直呼见世面。

 

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