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看了怡宝这个最新品牌维护的广告大片,我决定去买瓶农夫山泉

浏览:/ 2017-05-27 15:18

 

看了怡宝这个最新的广告大片,我决定去买瓶农夫山泉

  

4月24日,怡宝官微发布了最新的广告片,宣称是千呼万唤始出来,让我们先来看一看。品牌维护

 

  

 

视频文案:

  

还记得 心底的那份向往吗

  

看透现实的表象

  

回馈最初的渴望

  

因为只有纯净的内心

  

才能让我们

  

发现真正的自己

  

走向大美的天地

  

心纯净 行至美

  

从西北大漠,到南海之滨,只为汲取人世间最纯净的一鞠清水。

  

这部怡宝最新出炉的广告片,似乎更有返璞归真,不忘初心之意。虽大气唯美,然而在众多矿泉水品牌不断重复水源纯净的广告中,却并不显得出彩。

  

 

  

相对于这部纯净篇,我则更喜欢怡宝的早期广告,也是我们比较熟知的《你我的怡宝——铁路篇》。品牌维护

 

 

 

炎热的夏天,铁路工人敲击着铁轨检查,脖子上挂着的水壶早已成空瓶。火车里的女生看到,将自己手中的怡宝赠与工人。既体现了怡宝始终如一、一丝不苟的品质,也体现出企业的人文关怀,看完只觉得心里暖暖的。

 

  

 

可以看出,怡宝早期的广告都侧重于体现心灵的纯净,行为的美好,更接地气也更能打动人。然而最新的这部广告片,画质好,画面佳,文案美,却没有能打动消费者的一个点。

  

其实强调水源没错,农夫山泉就讲了很多年。

  

「农夫山泉有点甜」

  

「我们不生产水,我们只是大自然的搬运工」

  

「井水为下,江水为中,山泉为上,农夫茶」

  

都是从水源出发把品牌讲得很成功。

  

 

  

从 2014 年起,发布的一支长达 3 分钟的广告片《一个你从来不知道的故事》以来,随后的《每一滴水都有它的源头》、《水源到产品——你不知道的农夫山泉》等几支广告片,农夫山泉都将拍摄的目光放在了对自家水源地、技术工艺的细致入微的介绍上。此外,农夫山泉更是设置了「5秒可跳过」的人性化观看功能让被迫收看广告的网民们开始主动选择收看广告。品牌维护

  

 

  

这些年农夫山泉的广告语一直和品牌名字一样,给人一种山泉般清澈的舒服感,也一直坚守着匠心底蕴,而这种底蕴在农夫山泉的广告片中也能看出。去年农夫山泉 20 周年的时候,它陆续发布了 4 支专门为周年拍摄的系列广告片(当然你完全可以称它们为纪录片)。

  

从搬运工到水质检测员,从长白山到千岛湖,员工成为了广告中的主角,农夫山泉的品质就是来自这些闪闪发光的普通员工们。

 

 

 

农夫山泉20周年(合辑)

  

然而今年的农夫山泉也开始尝试抛开曾经的定位,之前一直介绍水从哪来,这次的新广告片仿佛在探索水可以去哪。

  

 

  

G20后厨用水广告 (合辑 )

  

这条蹭着G20峰会的热点应运而生的广告,拍出了一种舌尖上的杭州的感觉,在介绍峰会上给十位国家元首做的国宴菜的制作过程中,每一道菜用的食材各不相同,但全都会加入农夫山泉的矿泉水。

  

精致的美食与纯净的水搭配,农夫山泉作为烹饪用水更加强调了水的优质。

  

  

看完上面的广告片,我只想去买瓶农夫山泉压压惊。品牌维护

  

 

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