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内容营销_企业微博还能这样玩?用微博“传送门”来场王者荣耀

浏览:/ 2017-05-27 15:23

 

5月5日,国民手游王者荣耀造了个“五五开黑节”,这是一年一度的线上“开黑”嘉年华。“开黑”是游戏术语,适用于LOL、王者荣耀类型的玩家对战游戏,几个朋友一起组队对战,就叫“开黑”。内容营销

  

也是这一天,鹿晗发微博宣布成为手游王者荣耀“王者大使”,微博话题阅读量近40亿的TOP游戏和百万级平均微博互动量的TOP明星在5月5日擦出火花,成为了天然的超级热点。不少品牌争相竞逐热门营销时间点,“五五开黑节”的话题不断发酵,通常品牌官博都会选择讨论关于王者荣耀和鹿晗的话题、发布借势海报等,形式和内容也都大同小异。

 

以往的品牌官微发声、共同发布内容、转发接龙等的营销方式很奏效,声势浩大,也能触及差异化粉丝群体。但随着微博生态的改变,这种方法也渐渐进入瓶颈期,官微之间的联系少,用户也渐渐有了免疫,不买硬广的帐了。所以,如何走出品牌官微“创新”且“走心”的路成了热门时间节点营销必须要思考的问题。

  

就在“五五开黑节”这天,腾讯游戏、王者荣耀、腾讯电竞、腾讯影业、腾讯动漫等一众腾讯系官方微博和vivo、YY、蒙牛、斗鱼、娃哈哈、九阳、脉动、大象等20多家品牌头部官微,依托创新的活动形式和精准洞察粉丝喜好,告别了传统路线,走出了一条不一样的营销思路。内容营销

  

 

  (微博版王者荣耀?原来王者荣耀还能这样玩)

  

来玩点不同的,微博有个“传送门”

  

什么是微博传送门?把两条微博的地址写进另外一条微博变成内链,就能组成一个传送门。粉丝点击内链,就能直接跳转到下一微博页面。

  

 

  (微博“传送门”示意)

  

这天,腾讯众官微和20家品牌官微一起组队,在微博玩了场“不同的”开黑对战赛,就是利用了这个“传送门”:由腾讯游戏账号发起,20多家企业微博连结剧情环环相扣,腾讯电竞、腾讯影业、腾讯动漫、王者荣耀官博承载结局,玩家通过20多次选择节点,完成了四个开黑故事。

  

 

  (内链作为选项,串联成游戏故事)

  

剧情中还还原了王者荣耀手游中的经典游戏场景,如玩家熟悉的开局阵容选择、选择辅助队友、队友掉线、顾着打字被偷水晶等有趣的桥段,如同真的参加了一场5v5开黑大战。内容营销

  

 

借势IP,创意也不可少

  

品牌微博想搞点事情,孤掌难鸣是众所周知的。借势,用热点加持是不错的办法,5月5日手游王者荣耀就在微博做了很大的营销举措,比如游戏端全英雄限免、鹿晗cos李白等,这些强势占据热搜榜的热点,是不错的营销契机。

  

但热点也仅仅是效果放大器而已,更重要的是从创意、文案等着手,满足不同目标用户的心理痛点,才能增加扩散范围、二次传播的可能。例如,为瞄准不同目标群体,这次活动在剧情上设计了四种收尾:针对明星粉丝的遇到鹿晗结局、针对手游玩家的MVP结局、针对大众用户的搞笑结局、还有针对二次元用户的神展开结局。活动表面用了类游戏的手法策划活动,实则与设计游戏无异,做营销需要把控用户心理,也需要产品经理思维。内容营销

  

结局一:在王者峡谷偶遇了鹿晗

 

结局二:连跪10盘后终于转运

  

 

  结局三:遇到了很久没联系的小学同学

 

  结局四:在游戏中被搞笑搭讪

  

蓝V齐上阵,为了蹭热门?

  

蓝V为什么会参与这场微博版王者荣耀?仅仅是蹭热门?显然不是,内因是强势导流+品牌植入。内容营销

  

 

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