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外号还是号外?百雀羚一镜到底神广告幕后操刀者还埋下哪些梗

浏览:/ 2017-06-01 10:32

 

就在一夜之间,百雀羚的一组一镜到底的神广告刷遍了朋友圈。“牛逼、好创意、走心、有趣”几乎是大家一致惊呼的点,也有些网友好奇长图中的“外号外号”是故意埋的梗,还是一个小错误?广告花费了多少人力和时间成本?还有人觉得如果能拍成微电影同时传播就更赞了!


  

榜妹第一时间联系了这组广告的幕后操刀者“局部气候调查组”的联合创始人朱简。一条刷屏创意广告是如何产生的?秘密就在下面啦!

  

(未观看过的朋友可以先欣赏一下,看过的朋友可直接拉至长图尾部,获知这条创意广告背后的秘密。)


  

新榜:阐述下这则广告的创意?

  

局部气候:我们给客户做推广的主题是“与时间作对”。创意的出发点是因为百雀羚是一个上海的品牌,在1931年成立。从这个点出发,我们做了个民国风格的长图。时间设定在大概1920到1930到1940年代,呈现出民国风情的感觉。其中会涉及到大量民国的生活方式,这是创意的一个大背景。

  

我们有意在其中安插了剧情,在导览式长图中埋下了各种小的伏笔、小的线索,最后再抛出来“百雀羚,与时间作对”的主题。看到最后你会知道,作为神秘女特工的阿玲,她杀死的敌人是时间。

  

新榜:埋下的线索有哪些?

  

局部气候:画面中出现了3到4次穿绿色旗袍的女特工阿玲的形象,她要和一个戴帽子的对接人对接。你可以看到人物对话的编排是在不同的场景下逐步递进的,到快接近凶手的时候,突然说“随时准备行动”,有个递进节奏的安排。

  

另外,所有店名的门牌都是鸟类的名字;图中还穿插了很多名人名言。

  

此外,还有一些影视剧的梗的乱入。比如大桥上有些人在约会,有男生在给女生秀钻石,其实是我们对一些影视剧(如《色戒》)的一种讽刺。

  

而深层次细节则是,阿玲下楼后路过的场景,对应着女性人生的各个阶段。如约会、结婚、带小孩、送小孩去上学之类。

  

新榜:网友们很好奇“外号外号”是个错误还是故意设计的梗?

  

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