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英特尔正努力变成一个能被00后喜欢的年轻品牌

浏览:/ 2017-06-03 09:00

 

  

  也许你很难想象,关注00后想法的不仅只有Facebook、腾讯这些面向年轻人生活的互联网公司,还有一家老牌芯片技术公司——英特尔。

  “我们曾经跟很多00后聊过,问他们是否知道英特尔。”该公司副总裁兼全球创意总监Teresa Herd在接受媒体采访时说。他们调研的结果是,00后们对这个品牌相当陌生,即便听说过,也不知道它对自己有什么价值。的确,在这群智能手机一代的生活里,PC已经变得生疏起来,更何况是一家以为PC提供芯片出名的公司。

  英特尔为此正在发起一场巨大规模的营销,告诉年轻一代,英特尔到底是什么。同时,它还改变了用了20几年的口号“Intel Inside”,变成“Intel Inside, Amazing Experiences Outside”。

  最近,在天空、古城墙、梦工场、时尚周、还有综艺节目中,都能看到英特尔高调的身影,其中有不少给人们留下了深刻的印象。比如去年11月在德国汉堡的漆黑的夜空中,突然出现炫着蓝光的飞行物,100架装备灯光的无人机按预设的飞行路径在高空组成“Intel”的字样,配合在场的演奏家创造出一场室外无人机飞行灯光秀x现场音乐会。

  2个月后,在拉斯维加斯CES上英特尔CEO布莱恩·科再奇(Brian Krzanich)首次公开展示这次惊艳表演的视频,同时宣布将在格莱美周联手Lady Gaga的创意团队Hauls of Gaga推动一个新项目。

  


百架无人机在空中组成“Intel”字样。​

  而在中国,去年12月,英特尔选择了古城西安作为其“Intel Inside, Amazing Experiences Outside体验式活动”全球第一站。通过实感技术的3D摄像头,英特尔将活灵活现的3D动画“荆轲刺秦”投射到古老的城墙上。

  


“荆轲刺秦”3D动画中秦始皇的形象由汪涵的脸部识别而成。

  在同一月,由英特尔参与的喜剧电影《唐人街探案》在北京举行首映礼。在电影中,基于英特尔技术的三款智能设备Slamtec 机器人、Mostfun 3D打印机和机器人DracoX成为探案神器,帮助主角们神勇破案——这也是英特尔智能创新产品首次亮相国内大银幕。

  这一系列炫酷的跨界活动无非是想告诉你,英特尔不只是与PC有关,它可以无所不在。这一点从它这个月最新推出的宣传片里表现的更加完整。

  随着贝多芬《第五交响曲》的背景音乐响起,短片出现人们熟悉的英特尔著名的“Intel Inside”的slogan。然而下一画面,一句新的话语浮现:“makes amazing experiences outside”。音乐节奏加快,画面快速跳动,梦工厂动画技术、机器义肢、航天飞机、太阳能赛车、3D摄像头、人脸识别……所有的这些只有一个共同之处:英特尔的技术。

  英特尔最新广告片:“Experience Amazing(体验神奇)”

  “Intel Inside”的成功之路

  英特尔从来不是一家甘于默默躲在幕后的B2B技术公司。在90年代初个人电脑开始普及,英特尔就推出了面向大众的口号——Intel Inside,还在各大报刊杂志上向大众普及奔腾586,甚至还在新闻联播广告上播出了主题音乐“灯、等灯等灯”。

  这在芯片市场是个前所未有的市场营销思维。当时,芯片厂商作为电子消费品尤其是个人电脑产品不断更新换代的幕后英雄,却并不为人所知,因此消费者很少因为产品使用了某个芯片而选择购买该产品,终端产品品牌成为最大决定因素。

  这让英特尔逐渐意识到,对终端消费者完全没有控制让它陷入了受制于下游企业的束缚;要取得市场的主动权,就不能成为下游企业的俘虏,而必须直面用户。

  于是,”Intel Inside”应运而生,开始通过各种合作营销和体验营销加强用户对“英特尔芯片能让电脑更快”的印象,来引导用户的需求;当广告产生效果后,又反过来促使电脑公司采用自己的芯片,从而成为市场链的积极拓展者。

  在1992年至1994年间,英特尔利用”Intel Inside”的策略让奔腾586芯片大卖,利润比起奔腾486飙涨50%达88亿美元。当时所有使用英特尔芯片的电脑厂商,在相应的产品上都会标注”Intel Inside”的标志,这样一来英特尔自带光环的先进技术形象便传递给了更多的消费者。

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