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抄袭?自杀营销?网易严选,一个大写的心机品牌

浏览:/ 2017-06-03 09:01

 

  近日,坐拥百万粉丝的微博大V作业本转发了一篇网易的新产品“网易严选”海报微博,并配有文字“偷人家的概念,抄人家的设计,仿人家的材质,窃人家的创意”,而后引来众多网友的跟风热议。

  

  虽然被作业本点评的广告主不在少数,但是这种犀利的评价还是引起了小编的注意,到底有大多仇恨要这样过不去呢?

  先给各位普及一下“网易严选是什么?”

  网易严选,是网易旗下原创生活类自营电商品牌。以“好的生活,没那么贵”为品牌理念。

  虽然度娘仅用了几个简单的字解释,但却有着网易、原创生活类、电商等极其丰富的信息量,看来专注做门户的网易,也要在电商中寻求自己的蓝海了吗?还打出了自己的slogan:好的生活,没那么贵。

  而引火上身的也正是这支广告语,时间要先追溯到1月4号,这个品牌在微博上放出了九张海报,矛头直指日本的知名文艺小清新品牌MUJI。

  

 

 

 

  

  

  看到这几张海报的时候,小编差点儿瞎了自己的双眼,你这是欺负我不知道岛国知名性冷淡品牌MUJI吗?

  直接把正品p一半拼成自己的产品图,网易优选你知道这是在抄袭吗?抄袭了人家花钱设计的造型、抄袭了人家花钱检测出的最好的材质、抄袭了人家花钱打造出的名声,并且抄袭的如此理直气壮清新脱俗之人?小编也真是活久见。

  当然,简单粗暴的广告表达方式引发的是毁誉参半的评论,有近万网友的评论跟小编一样犯了尴尬症,陆续吐槽不断。

  

  

  诶?好像哪里不对,微博是1月4日发布了,而热门评论和大V草根的吐槽都发生在29日啊,这滞后的时间差太可疑了吧,难道这个新品牌也是在这是非之地的微博,上演一出自杀式营销吗?

  将近一个月前发布相关微博后没有进行及时的宣传,导致没有达到营销者的预期效果,然后雇佣一些KOL和水军开始自黑“抄袭”“山寨”等噱头,以达到“求关注”的目的吗?当然,这些还都只是小编的猜想,直到在“引火”半天后出来道歉的洗白行为,同时,“作业本” 的那条微博也在不久后消失。算是确定了这一点。

  

 

  小编再来总结一下道歉书的几个意思:

  1、我错了。

  2、我没山寨。

  3、我这叫ODM。

  4、相信我的品质。

  你以为这就完事了吗,no!毕竟爸爸是网易,创意,营销,我们都不能落下,你们说我简单粗暴,受不了说话方式,这不,新版的海报出来,欢迎大家来指正啊。

  

 

  

  再雇上水军一刷,12小时后我又是一条好汉。

  经过一天的事件,舆论走向陡然转折,不得不让人感慨本次网易严选的品牌营销很成功,ODM的概念也被推上了舞台。让这个产品不但回避了法务上的争议,还一定程度上在“中国制造”上找到了道德立足点。网友们有对其黑转粉表示支持的。好一局教科书式的营销案例!

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