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深挖科比个人品牌,没想到他是这样的黑曼巴!

浏览:/ 2017-06-03 09:13

 

  赛场再无科比,真像做梦一样。全世界都在送别科比,朋友圈甚至闹出不少乌龙。湖人与爵士都无缘季后赛,尽管球迷们没有对比赛本身注入太高期望,但是科比最后的60分让大家看到了他还是那个熟悉的科比。他应该是NBA最具争议的超巨之一,斯台普斯中心戎马20年,大致具备了这些标签:斗志、决心、冷傲、自私以及人生赢家。现在他大度又从容,留给媒体的是谢幕狂砍60分、请来30位前队友、妻女环绕的形象,这容易让人忘掉“鹰郡强奸门”、“赶走奥尼尔”这些负面标题。他的球迷有60亿,可这是黑子的调侃,他面对所有的质疑,打破偏见,立下自己的品牌。

  这样的联盟娇子

  以前,NBA并没有在亚洲地区抱有太多想法,作为北美四大体育联盟之一,如果不碰上经济危机,NBA联盟足以滋润过活。随着中国的对外开放程度越来越高,姚明顺利进入NBA,中国球迷们对NBA的关注度暴涨。NBA官方被吓到然后连年重点照顾中国市场,NBA中国上线、NBA中国赛、球星拜年等形式也体现NBA官方对中国市场的运作力度。乔丹退役之后,詹姆斯还只是鲜肉,而科比正处在爆发期,科比顺理成章接下衣钵成为联盟新的代言人。飘逸的球风,美如画的动作、燃火般斗志都征服广大中国球迷。

  

 

  从2001年到2015年,科比在14年的时间里12次来到中国,他不仅成为与中国名人互动最多的NBA球星,也接受了雪碧等品牌在中国市场的广告拍摄,还抽空关注中国儿童、牵手马云。NBA信奉天赋和努力,在中国市场他算是尽人事地决策着天命。2008年北京奥运会时,与科比一同来中国的詹姆斯接受采访时说:“我以为在中国我很出名,直到我与科比一同去了中国……”自从NBA开始追踪国外市场的球衣销售情况之后,他们发现在中国市场上,科比一枝独秀,傲世群雄。每到夏天,NBA最为流行的一句话是“business is business”,在互为成就面前,联盟选择了科比,在球迷和商家眼中,科比知恩图报。

  这样的黑曼巴

  科比有多努力?看看凌晨四点的洛杉矶。对训练的执拗,让科比手握五枚总冠军戒指,成为继乔丹之后的另一尊大神。

  科比曾被问:如果非要找一种动物来比喻你,你会选择什么动物?当时科比毫不犹豫地答道:“Black Mamba!”黑曼巴蛇是非洲毒蛇中体型最长、速度最快、攻击性最强的杀手。黑曼巴蛇的杀手天性,勇猛好斗,以及杀人技术,这一切都与在篮球场上的科比惊人地相似,而科比再05-06赛季对阵猛龙的比赛里,令人震惊的得到81分之后,他得到了这样一个令人敬畏的绰号:黑曼巴。

  

  

  黑曼巴令人生畏,在与对手的厮杀中,科比享受着对抗带来的快感,他喜欢挑战一切并极力战胜一切。所以即便他生涯年迈,在对手看来依然须时刻提放,他就是杀手,即使到最后一战,依然狂砍60分。在职业生涯中,黑曼巴成为他最为贴切的标签。

  这样的危机公关

  科比挑战一切,包括场内也包括场外。2003年的科比鹰郡强奸事件,最后是无罪了,但跟妻子之外的女人有染是没法否认的。当时年轻的科比并不是联盟第一人,如果当时妻子直接离婚,科比这辈子的商业价值也就到头了。但科比聪明:立刻拉着老婆开新闻发布会,流泪忏悔,外加妻子手上刺瞎人眼的大钻石戒指,把损失降到了最低,等半个世界都忘了鹰郡事件了,也就没法伤到科比了。 

  

   

  包括科比之后那封道歉信,堪称模版。开场第一句,“我要向卷入这个事故里的女孩道歉,我要为她当晚和之后一年经历的痛苦道歉”,之后补一句“我这一年也很辛苦”,但话锋一转,再次回到女孩身上“我也能想像出她所经历的痛苦”。第二段,再重申“我从来不怀疑她的动机”。然后,逐一给女孩的家庭、科罗拉多州百姓(他们跟这事有啥关系?)道了对不起。感性真诚,配上他刚无罪释放的身份,更让人觉得“呀,被判无罪还能这么低声下气,真是好人……”相比很多明星在面对危机时的逃避和隐藏,年轻的科比已经很老练了。

  这样的跨界巨星

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