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企业品牌维护的重要性

浏览:/ 2017-01-24 18:04

 

  品牌作为企业和顾客沟通的最有效最忠诚的载体,向来倍受重视。但品牌竞争力的形成却不是一朝一夕能成功,很多品牌由于缺乏必要的前瞻性维护,在市场竞争中往往扮演了夭折的角色。企业品牌维护,是企业在发展过程,需要做好的一个关键事项。企业发展的好坏,与企业宣传和外界效应是相辅相成的。因此企业要做好品牌维护就要预...
  
  企业品牌维护的重要性
  
  品牌作为企业和顾客沟通的最有效最忠诚的载体,向来倍受重视。但品牌竞争力的形成却不是一朝一夕能成功,很多品牌由于缺乏必要的前瞻性维护,在市场竞争中往往扮演了夭折的角色。还有很多企业由于缺乏对品牌理性建设的圭臬,一味的贪大求全,反遭市场湮没。由此可见,现代市场竞争,品牌维护不容小觑。
  
  品牌维护对企业的重要性
  
  品牌建设是一个漫长的过程,这个阶段的商家广告投入,企业文化塑造,品牌竞争力分析,都将对品牌的成长起到关键作用。品牌一旦为消费者所广泛称道,就表示该品牌已经具有了一定的忠诚顾客群,品牌有了无形价值。例如可口可乐(Cocacola),该公司总裁曾宣称,即使可口可乐在全球的所有工厂在一夜间化为灰烬,只要拥有可口可乐的品牌使用权,就可以在最短的时间内使可口可乐再度辉煌。显然,可口可乐的品牌是一种具有价值的品牌,是可以出让的无形资产。因为品牌建设所具有的成本性,要求企业在进行产品推广时必须要充足考虑对品牌的维护,特别是拥有庞大产品群的品牌,很可能因为一个微波炉的质量缺陷,而引发顾客对其品牌下诸如电视机、电冰箱等全线产品的信任崩溃,造成市场危机。企业必须慎重掌控产品线的延伸跨度,要把品牌延伸到自己拥有技术或市场核心竞争力的产品线上。
  
  品牌维护给企业带来的好处
  
  品牌维护,是企业针对外部环境的变化给品牌带来的影响所进行的维护品牌形象、保持品牌的市场地位和品牌价值的必须要采取的行动。
  
  1. 品牌维护有利于巩固品牌的市场地位
  
  2. 品牌维护有助于保持和增强品牌生命力
  
  3. 品牌维护有利于预防和化解危机
  
  4. 品牌维护有利于抵御竞争品牌
  
  企业品牌维护,是企业在发展过程,需要做好的一个关键事项。企业发展的好坏,与企业宣传和外界效应是相辅相成的。因此企业要做好品牌维护就要预防公关危机,做好舆情监测工作。
  
  顺时科技网络公关公司有专业的舆情监测系统和丰富的媒体资源,利用舆情监控系统为项目方监控全国各大门户网站、地方门户、博客、论坛、视频等动态,或根据客户需求定制监控范围,24小时即时搜集相关关键词的全网络信息(包括新闻资讯类等等),适时抓取相关资料、迅速分析数据意义,通过短信、邮件、MSN等及时报告项目方准确消息,以此来确保企业品牌维护。

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