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真实的力量——中国三星品牌形象广告

浏览:/ 2017-08-15 09:22

 

【品牌维护】-三星
        虽然时代不同和方式不同,但人文情怀的演绎一直是亘古不变的主题。【真心手护,让梦长大】三星企业形象广告,分别以小儿麻痹和白内障患者的口吻讲述了,中国三星通过自有资源资助贫困青少年重获新生的真实故事。
 
  这套广告源于Cheil杰尔创意团队的创意和想法,为了拉近消费者的距离及清楚定位中国三星品牌以“做中国人民喜爱的企业,贡献于中国社会的企业“的核心诉求点。Cheil杰尔提案从拍摄受助者生活点滴细节入手,真实呈现长期来默默贡献于中国公益事业的企业形象。
 
  回顾【真心“手“护,让梦长大】系列广告创作过程,Cheil杰尔副执行创意总监向笔者娓娓道来其背后的创作故事。-【品牌维护
 
  “三星在中国一直默默无闻做了很多公益项目,这次有机会将事情展现到公众面前是兴奋也是一种挑战。作为国际企业又该如何将三星所做的事情与当下社会的热点相结合,但又能引人入胜的讲出来是Cheil杰尔从策略到创意上解决的问题。最终经过无数轮的讨论和碰撞,决定采用返璞归真的方法让事实说话,这是最有力的方式。我们所做是让观众亲自体验由于三星的资助,并且发生在孩子们身上的变化,引发观众真正情感上的共鸣让更多人喜欢上三星。”
 
 
 
  谈到情感的表达这点,导演也表示道:“这套广告的创意确实不太一样,两片都从受助者的主观镜头出发,用切身感受讲述故事,观众通过受助者主观视角来感受他们的艰难。从影片的拍摄手法上看,影片【倒立男孩】中的影像多为倒置,目前而言是一种全新的尝试。此外Cheil杰尔通过镜头模糊处理将白内障女孩刘庆男眼里的世界展现到世人面前让观众感同身受。 4支广告都采用平实叙事手法,这与以往企业形象广告有不一样的区别,不仅没有夸大的广告表演,而且这种创意手法几乎没有出现过。”-【品牌维护
 
  在笔者看来优秀的企业形象广告不仅需要找到与社会发展进程相符且引起共鸣的话题内容,而市面上我们经常看到的案例远景设立较高,雷声大雨点小的立大志而不做实事最终往往使得企业品牌沦为口号无人知晓。相反三星这四支影片采用平实写真的手法,与喜欢走高端大气的演绎形式不同,摒弃了粉饰和高端技巧的运用只是通过简单镜头记录真实生活。
 
  回归到营销的角度,消费者对待品牌和产品往往采用的是理性决策,感性消费的方式。三星旗下产品及配套服务都是基于对于品牌引导,但是真正给予品牌力量的却是品牌的魅力的累积。笔者认为品牌宣传片首次向消费者讲述了三星在华的品牌理念及企业文化,无论其形式还是内容都可以为许多大企业在品牌形象、公益广告等领域起到借鉴作用,也许可以让企业主也思考一下,企业广告除了紧盯自身优势和发展趋势,能否抬头看看整个社会,想想企业对于社会能做些什么?
 
  据悉电视广告将陆续在Youku等各大视频、社交媒体上与大家见面,此外还将结合报纸、广播、EDM、线下活动等传统传播模式进行逐步推广。希望能为所有企业提供好的借鉴,为社会做更多有建设性的工作。-【品牌维护

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