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进击的品牌:世界杯广告大战

浏览:/ 2017-06-03 16:38

 

  世界杯比赛正如火如荼,这项堪称世界第一的体育运动迅速成为整个世界关注的焦点。其实,世界杯对于球迷来说是一个狂欢,但对于普通大众来说,它已经演变成了一个广告的饕餮盛宴。

  如果说2000年前的世界杯还是大品牌的天下,小品牌难以望其项背,那么互联网的发展已经让这个界限变得模糊甚至消失不见,各个商家都牟足了劲头在这场足球盛宴中分得一杯羹。除去世界杯三大阶层赞助商,大到汽车、航空,小到杯面、游戏机,甚至各种名不见经传的品牌都开始打擦边球。这种多数通过互联网进行传播的营销策略,着实让世界杯氛围又更浓厚了些,连小编这样的伪球迷也恍如置身足球赛场,光看广告球星就记住了一堆,C罗、内马尔、范佩西、梅西、巴神,如数家珍,可以跟球迷扯扯淡“对,对,对,好球,好好好,好球”。

  咳咳。

  小编还是重回老本行吧,接下来,为大家整理一些精彩的世界杯广告,请各位看官细细品尝。当然,在食用这些创意之前,先为大家献上一档营销专家分析世界杯广告大战的节目,也许能为品牌在广告或者传播上借势世界杯,提供一些新的想法或思路。

  Visa:博尔特跑步去巴西

  没错,你没看错,博尔特来拍visa世界杯广告啦!Visa作为巴西世界杯的全球合作伙伴自然不能缺席世界杯营销。博尔特一路跑来,什么手机支付、网上支付、非接触式的移动设备支付,速度快,统统不在话下。不拍世界杯广告的短跑运动员不是好代言人。

  麦当劳:全民足球

  牛逼闪闪的小足球运动员、穿着性感的辣妹随心所欲控制足球、满鬓斑白的老爷爷竟然是深藏不露的足球高手,引得辣妹阵阵尖叫,麦当劳这一系列广告相当欢乐。

  阿迪达斯群星广告:孤注一掷

  作为FIFA全球合作伙伴,阿迪达斯再发一支巨星广告,以宣传其品牌。这支广告片中,便邀请已退役的贝克汉姆、齐达内出镜,与卢卡斯·莫拉、加雷斯·贝尔两位小将带来一场精彩的室内足球对战。视频中,两位前国家足球队队长在年轻人面前,仍展现出宝刀未老的运球技术。

  Nike世界杯最新广告不要太酷:拯救足球!

  广告以3D动画形式展现,在这个场景中,因为克隆技术的出现,在行动和战术上零失误的克隆球星取代了原本在场上竞技的球星。失业的球星各自转行谋生,伊布成了小贩,鲁尼成了码头工人,C罗成了商店模特,内马尔成了洗剪,鲁伊兹成了吹。。。最后,罗纳尔多教练实在看不下去,带领这帮人重出江湖,搏上了一切,也赢回了一切。

  可口可乐:世界杯mini瓶

  可口可乐再推新玩法,本届世界杯上,可口可乐推出20款极具收藏价值的Mini瓶,在Facebook上设计个性化的迷你瓶和个性名片,再通过app增强实境技术玩动态分享,吸引趣味相投的朋友,从而形成口碑传播。

  三星Galaxy 11:银河大战

  有别于一般以世界级球员作号召力的宣传活动, Galaxy 11以一场与外星人在球场上的决战作主题,融入科幻元素想象力,打造全新娱乐体验。 Galaxy 11教学影片为用家示范如何以世界知名球员的必杀技拯救地球,以及如何善用Galaxy S5的秘密武器去提升技能及战斗力。

  现代:The Glorious journey for all

  品牌跟世界杯不挂钩怎么办?么有球星代言怎么办?不慌张,没有球星那就找球迷吧。

  FIFA:旋转广告牌

  谁终将举起大力神杯?巴西的街头出现了一个旋转广告牌,在广告栏顶部放置了两手托起神杯的雕塑,下面的广告牌里C罗、梅西、 厄齐尔、斯内德、内马尔的海报轮流转动,提前感受了一把举起大力神杯的滋味。当然,听说有世界杯的反对者盯上了这块广告牌。

  日清杯面:足球高手

  日本的冷幽默又来了。纯日式的创意操作让巴西人都对日本武士的球技佩服的五体投地,不知道日本队今年表现如何。

  虽然中国球迷提起世界杯略显落寞,但还是让我们把目光转移到国内吧。

  哈尔滨啤酒:畅享世界杯

  哈尔滨啤酒成为2014年FIFA巴西世界杯官方赞助,在世界杯到来之前发布了由百比赫(中国)为其制作的第二支电视广告片。这支TVC面向大众消费者,无关你是不是铁杆粉丝,哈尔滨啤酒都可以作为纽带让朋友们欢聚一堂,尽享世界杯精彩赛事。

  搜狗:世界杯秒开神器

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