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本届世界杯逆袭的7个小众赞助商

浏览:/ 2017-06-03 16:44

 

  每届世界杯都有黑马,谁说只有老牌劲旅才能成为人生赢家呢?以下7个小众品牌都不同程度地在本届世界杯赛场上完成了“逆袭”。无论是眼光独到还是运气而已,“被人看到,生意就到”这句出自麦迪逊大道的箴言已经发挥了作用。

  世界杯向来是体育品牌的赞助盛宴。如今世界杯赞助所遵从的规则从某种程度上来说和华尔街没什么区别——像巴西、阿根廷这样的老牌劲旅自然会获得 Nike 或者 Adidas 这类顶级体育品牌的青睐。其他不那么知名的小众运动品牌想要亮相世界杯这个全球瞩目的赛事,只能将赌注押在32强的其他球队身上,自求多福。然而每届世界杯都有黑马,谁说只有老牌劲旅才能成为人生赢家呢?以下7个小众品牌都不同程度地在本届世界杯赛场上完成了“逆袭”。无论是眼光独到还是运气而已,“被人看到,生意就到”这句出自麦迪逊大道的箴言已经发挥了作用。

  1. Lotto :哥斯达黎加国家队赞助商 逆袭指数:5 颗星

  当一支原本被认为是“彻底打酱油”的球队接连击败乌拉圭和意大利这两支前任冠军,成功从“死亡之组”率先出线,它就毫无疑问地成为了本届巴西世界杯上最大的黑马。这支球队就是哥斯达黎加。

  哥斯达黎加队在本届世界杯上的意外爆发甚至让国际足联破天荒地在它们与意大利队的比赛结束之后对 7 名哥斯达黎加队球员进行了药物检查。有趣的是,哥斯达黎加的赞助商恰恰是意大利体育用品品牌Lotto。近日,该队队长鲁伊斯身着白色的 Lotto 球衣,头球攻破意大利队大门的照片在网络上被疯狂转发。  

  你大概也猜到了为什么 Lotto 不是意大利队赞助商的原因——它的知名度显然无法和本届世界杯意大利队的赞助商 Adidas 相比。同样悬殊的还有两队运动员的身价。哥斯达黎加 23 名球员的身价加起来只有 2080 万欧元,比伊朗队还少 110 万欧元,排在 32 强的最后一名。意大利队队员的身价总和则高达 4.09 亿欧元,是哥斯达黎加的 19 倍。

  这并非 Lotto 首次与这支潜力无穷的球队合作。早在 1990 年意大利世界杯上,哥斯达黎加队在诺贝尔和平奖获得者、时任哥斯达黎加总统的桑切斯的见证下,身着 Lotto 设计的队服,打入了世界杯 16 强。此后,哥斯达黎加队的赞助商在2006年世界杯上曾经由 Joma 短暂代替,2014 年又重新回归 Lotto。

  这款球衣的设计没有特别炫酷的高科技。甚至还因为排汗效果不佳,在开赛之前临时更改了面料。这是本届世界杯上 Lotto 赞助的唯一一支球队,没想到它就成了最大的黑马,逆袭指数绝对 5 颗星!  

  2. Uhlsport :伊朗国家队赞助商 逆袭指数:4 颗星

  如果不是伤停补时阶段梅西的那个进球,阿根廷对伊朗的比赛的胜利应该属于伊朗队。它们差一点就逼平了这个强大的对手。

  伊朗队的赞助商 Uhlsport 是个来自德国的品牌,它最著名的是足球守门员装备。在 1980 年代,Uhlsport 的守门员手套素有“冠军手套”之称,不少冠军球队的守门员都青睐于 Uhlsport 的手套。不过盛极一时的 Uhlsport 在 1990 年代开始就逐渐被其他大品牌所超越。辉煌不再的 Uhlsport 希望通过这次对伊朗队的赞助在世界杯的赛场上再次唤起人们的注意。  

  结果它们成功了。“虽败犹荣”、“亚洲之光”等等美誉都出现在伊朗对阿根廷比赛结束之后的媒体报道上。

  不过在与阿根廷的比赛结束后,双方并没有交换球衣的环节。这是因为伊朗足协主席卡法西汉日前向外界表示:“因为预算有限,我们不可能每场比赛都向球员提供一件新球衣,所以球员必须保管好自己的球衣,绝对不可以跟对手交换。” 作为每年从国际足协获得至少 800 万美元收入的伊朗足协,连一件不到 50 美元的球衣都不愿意为国家队员们提供,是不是有点太抠门了呢? 

  3. Puma :非洲球队专属赞助商 逆袭指数:4 颗星

  你可能会对 Puma 的出现在这个 List 当中感到惊讶。Puma 在这次世界杯上一共赞助了 8 支球队,和 Nike 的 10 支以及 Adidas 的 9 支不相上下。但其实除了意大利和瑞士,这次 Puma 赞助的球队还包括:阿尔及利亚、喀麦隆、加纳、科特迪瓦、智利和乌拉圭。

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