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啤酒维护品牌联姻音乐营销:夏日正是好时节!

浏览:/ 2017-06-06 15:36

 

  每每到了夏季,啤酒维护品牌就按耐不住了,纷纷开启了各自最盛大的维护品牌营销活动。夏日酷暑之时,也是消费者对于啤酒需求最大之时。“啤酒、音乐、狂欢”,在炎热夏夜尽享啤酒的酷爽和狂欢,这些画面最易打动消费者。

  音乐营销,特别是落地的啤酒音乐节,是啤酒品牌最熟稔和擅长的营销活动。这类活动,不仅对品牌的知名度和品牌形象建设,功效巨大,而且对销量的拉动,也不可小觑。酷热的天气与躁动的夏夜,伴随着激情的音乐,啤酒一定是最锦上添花的。在消费者最需要的时间出现,往往能事半功倍,让品牌深入人心,拉近与消费者的距离。

  今年夏天,各大啤酒品牌也不例外,发力音乐营销,与消费者互动。

  


百威营销

  百威:“为音乐而创”

  近日,走国际、潮流、高端、大气的百威啤酒,在中国地区开启“为音乐而创”活动。去年夏天,由JAY Z发起的百威美国“为音乐而创”活动大获成功。今年,百威则将这一活动扩展到全球,并且,巨星阵容不断加强。JAY Z、Rihanna和太阳剧团“迈克尔•杰克逊不朽传奇全球巡演”,是今年“为音乐而创”的重头戏。

  在中国,百威维护品牌“为音乐而创”的第一波热潮,由太阳剧团“迈克尔•杰克逊不朽传奇全球巡演”引发。此外,百威“为音乐而创”还将把Rihanna“钻石全球巡回演唱会”带到中国澳门。同时,百威“为音乐而创”主题派对也将登陆上海、北京、广州等地顶级夜店。

  据悉,2013年,百威“为音乐而创”全球音乐活动将在85个国家举办160场活动,这些活动包括:Rihanna钻石全球巡回演唱会、JAY Z音乐会,以及8月31日到9月1日在费城举办的百威“为音乐而创”美国音乐节等。

  


青岛啤酒营销

  青岛:“因乐而生”

  虽然声势不及百威浩大,但在音乐营销的思路与主题上,青岛啤酒与百威,可谓不约而同。不过,在中国地区,青岛啤酒“因乐而生”主题之夜的全国巡回路演活动,应该更接中国消费者的地气。与顶级欧美巨星相较,中国好声音学员张玮和大山,可能更易与中国消费者建立情感链接。

  主题之夜现场,青岛啤酒还为歌迷观众特别献上了青岛纯生啤酒:“因音乐,鲜活人生;因愉悦,品味纯生”。音乐派对将音乐的激情、纯生的鲜活、张扬的青春进行了很好的融合。

  据青岛啤酒,这次音乐活动旨在通过音乐营销的传播方式,搭建更为广阔的传播平台,与一直以来坚持的体育营销路线进行结合,提升品牌影响力,彰显品牌国际化、时尚化、年轻化形象。

  


雪花啤酒营销

  雪花:啤酒音乐节

  雪花品牌在音乐营销上,并没有做成全国统一的主题活动,在声势上不及上述两个品牌。不过,雪花品牌在本地化以及贴近当地消费者方面,更下功夫。这两个月,雪花啤酒或冠名或深度参与了不少地方啤酒音乐节。

  其中最典型的是郑州雪花啤酒音乐节。这项活动为郑州夜市量身定制,已成为河南区域夜市消费文化的标志性活动,为啤酒爱好者打造一个优质的夜市啤酒消费环境及消费文化。

  此外,首届2013“雪花”兰州国际啤酒音乐节,“兰亭轩之夜”2013中国肥城首届雪花啤酒音乐节,都有雪花品牌的身影。

  还是要注意差异化!

  “当啤酒遇到音乐,层迭的化学反应就不断地给观众注入激烈的兴奋剂。在碰杯畅饮的间歇,随着激情的歌声,狂野地附和,或许是每位歌迷,放肆和宣泄最佳手段。”这个画面,是啤酒品牌最乐于勾勒的。

  在夏夜,啤酒与音乐一直是最佳拍档。这个简单的道理和逻辑,每一个啤酒维护品牌非常清楚,并且谁都可以轻而易举地运用这类营销战术。

  最简单的,往往也是最难的。正因为每一个品牌在营销对战中,都能想到这一招,并且是不得不出的一招,所以,品牌更要注重差异化。品牌要针对目标群体,把握好活动的格调、细节与特色,在大同小异的“啤酒+音乐+狂欢”中,能够脱颖而出,让品牌精神真正在消费者心中留存。

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