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欧美乐坛幕后的品牌维护影响力

浏览:/ 2017-06-06 14:02

 

  欧美乐坛大佬在中国开唱早不是新鲜事。有了品牌维护,但也不是人人都能在中国吃的开。许多国外明星都在这儿遭遇了“水土不服”,演唱会雷声大雨点小甚至票务销售不佳被迫取消的情况屡有出现。今年境况尤为惨淡。Pet Shop Boys,Aerosmith等一众欧美传奇巨星纷纷遭遇票房滑铁卢,Aerosmith甚至提前打道回府。而在国内甚至颇为小众的Pitbull演唱会的门票销售却一路势如破竹地走高,短短两周内告罄并宣布增开票区,演唱会当天更是全场爆满,超级夜店的盛况一度引发了业内的热议。Pitbull之所以能够成为票房“黑马”,其演唱会幕后公关团队Dreamworker的宣传推广居功至伟。

  

  嘻哈族群在中国并非主流,看似庞大的消费市场实际没有给这种音乐类型留下多大空间。为了让Pitbull的个人形象和音乐在国内从小众走向大众,Dreamworker凭借多年的娱乐行销经验,品牌维护部门精准地对演唱会既定消费族群与潜在受众做出分析,并先后与各大门户网站及主流音乐类网站如音悦台、虾米展开合作,将Pitbull及其代表作品呈现在广大网友中间,促使更多人了解并渴望参与Pitbull的嘻哈派对。而在年轻人的舆情传播主要阵地微博上,Dreamworker分阶段推出了针对性的互动活动,令演唱会资讯得到了进一步传播。各大论坛中有关Pitbull及演唱会的帖子也激起了网友的普遍热情。从好奇Pitbull究竟是何方神圣到全副身心要体验他的狂欢盛宴,Dreamworker对社交网络的风向把控可见一斑。与此相应,Dreamworker在传统媒体的传播上也做足了功课。各大卫视、电台,时尚娱乐媒体频频露出Pitbull的劲歌金曲及演唱会讯息,品牌维护线上线下联袂出击,Pitbull演唱会想不火都难。演唱会门票销售声势日盛,短期内就销售一空,增开票区之后再度被秒杀。足以窥见Dreamworker的娱乐行销功力之深厚,推广策略之精确。

    

  DreamWoker成立以来,即以“运用娱乐资源,创造最大的媒体价值”为服务指标与承诺,与市场娱乐资源紧密结合,与诸多知名经纪公司、唱片公司建立策略联盟,并拥有多家全国性跨媒体节目及制作伙伴,通过对媒介资源的有机整合与量体裁衣的客户行销模式,为客户创造最大化市场传播效益。这次Pitbull演唱会的票房告捷,一方面充分彰显了Dreamworker雄厚的资源优势,另一方面也体现了他们精准和极具创意的市场战略。品牌维护让更多人有理由相信,未来Dreamworker会在多种形式的整合行销中脱颖而出,独占鳌头!

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