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“洛川苹果”网络品牌维护正在行动中

浏览:/ 2017-02-12 00:27

 

  随着“洛川苹果”的品牌在网络和电商平台上知名度的提升,借助“洛川苹果”这个品牌冒名销售的网络商家也纷纷浮出水面。许多经销正品的企业和个人的信誉和利益受到严重损害,洛川县相关部门意识到“洛川苹果”品牌在网络上加强维护的重要性,开始探索各种渠道维护“洛川苹果”的品牌公信度。(品牌维护
  
  陕西顶端果业科技有限公司总经理赵恒亮:网络上面卖洛川苹果的很多商家,价格特别低,就此原因,我们从各大平台上面买了他们的产品,回来研究一下,看他们这么低的价格到底是怎么做的?
  
  在淘宝、天猫、京东等比较知名的电商平台进行搜索,都有打着“洛川苹果”名号进行销售的网店,仅淘宝一个平台就有近千家店铺。而洛川苹果产业协会授权的网店只有170家,于是陕西顶端果业科技有限公司随机购买了100多件商品,然后对买到的苹果进行检测,发现根本不是洛川苹果。
  
  陕西顶端果业科技有限公司总经理赵恒亮:这样的苹果,这完全属于残次果,就是比我们洛川苹果的下捡还不好。还有这样的苹果,这就不是我们洛川苹果,洛川苹果不会套膜袋,这样的苹果成本价可能就是几毛钱。
  
  正如赵恒亮所说,真正的洛川苹果生产成本和果品质量远远高于那些冒名销售的苹果。
  
  陕西顶端果业科技有限公司总经理赵恒亮:从果面上,果面的颜色,和苹果的状形,要求特别严格,每有一点小的碰撞伤,都不会进入我们的包装箱。再返回来看一下他们的苹果,互相比较一下,在网络上面都打的是“洛川苹果”,但是顾客买到的有些就不是洛川苹果,对于我们洛川苹果的品牌是很有影响的。
  
  这些假冒产品,不单欺骗了消费者,让原产地农民遭受经济损失,更给多年培育起来的农产品品牌带来极大危害。据统计,在网络上销售洛川苹果主要表现在冒名销售和以次充好两个方面,许多标注销售洛川苹果的网店,发货地却在陕南、关中甚至在山东、云南等省份,价格及其低廉,果品质量没有保障。严重影响了洛川苹果在消费者心目中的形象,进而对“洛川苹果”的品牌也造成了及其恶劣的损害。
  
  洛川县工商局局长荆峰:洛川苹果商标专用权是经国家工商局注册的一个中国驰名商标,那么其他任何人未经洛川苹果产业协会授权,不得擅自使用洛川苹果商标,如若在经营过程期间,销售者擅自使用洛川苹果注册商标,就构成了商标侵权,如果构成了商标侵权,就要按照商标法进行立案查处,同时对违反商标法这种行为要加大查处力度;另一个,就是商标持有的洛川苹果产业协会也要积极向执法部门投诉申诉商标侵权行为,以维护洛川苹果的正常销售,维护洛川苹果的品牌形象。
  
  在电子商务高速发展的今天,“洛川苹果”作为一个知名的区域农产品的品牌,在网络上的品牌维护面临的形势十分严峻,洛川县相关部门推广质量追溯二维码等方式,维护“洛川苹果”的品牌公信度。随着电商平台的逐渐规范化,政府相关部门的高度重视,“洛川苹果”一定会走出自己的品牌维护之路。

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