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三星已成为中国消费者心目中的第一品牌

浏览:/ 2017-06-04 02:47

 

  上海,2013年7月8日 — 据Campaign Asia-Pacific发布的《2013年度亚洲1000大品牌》报告显示,三星已经成为中国消费者心目中的第一品牌。该调查报告是亚洲地区最大、最具影响力与价值的消费者品牌调查报告。

  过去的一年里,三星在中国取得了非常突出的成绩,在中国市场直升四个名次,取得第一品牌的桂冠。

  去年,苹果在中国地区的调查中荣获第一位。但在2013年,它的排名下滑到了第二。雀巢、香奈儿、索尼、统一、耐克、佳能、同仁堂和松下分获前十中的其它席位。

  这已经是Campaign Asia-Pacific和全球市场资讯和洞察公司——尼尔森公司第10年共同进行市场调查,并发布此报告。该报告对亚太区12个重要地区进行了市场调查,这些地区是:澳大利亚、中国、香港、印度、印度尼西亚、日本、马来西亚、新加坡、南非、台湾、泰国和越南。

  调查涵盖了14个主要产品和服务类别以及73个子类别。受访者被要求列出他们心目中各类别中的最佳品牌,根据这些调查结果,品牌排名被最终确定。在人口样本抽选时,该调查充分考虑了年龄、性别和家庭月收入等重要指标,以确保调查结果的客观公正。

  过去的一年中,中国本土品牌在国内快速发展。根据中国的调查显示,前20强品牌中有五个是本土品牌,而在2012年还只有三个。

  中国银行(排名17位)和中国移动(排名20位)是最新与同仁堂(排名第9位)、海尔(排名13位)和康师傅(排名14位)一起跻身品牌20强的本土品牌。

  然而,中国品牌尽管在本土市场得到了非常卓越的发展,但仍然没有能够在亚太100大品牌中获得一席之位。这表明中国品牌如果想要在本土市场之外得到认可,仍有很长的路要走。

  研究方法

  亚洲1000大品牌研究是由Campaign Asia-Pacific以及全球市场资讯和洞察公司——尼尔森公司共同进行的市场调查。该调查针对12个重要地区市场进行了网络调查,包括澳大利亚、中国、香港、印度、印度尼西亚、日本、马来西亚、新加坡、南非、台湾、泰国和越南。每个地区都有总共400名受访者,而印度和中国则分别有800名与1200名受访者。在人口样本抽选时,该调查充分考虑了年龄、性别和家庭月收入等重要指标。品牌则根据以下2个调查问题的反馈来最终确定排名。

  问题1:当您想到以下类别时,谁是您心目中的最佳品牌?(您认为该类别内最值得信任的品牌或是最具声誉的品牌。)

  问题2:除去您认为的最佳品牌,您认为该类别下排名第二的品牌是哪个?

  尼尔森公司的调查涵盖14个主要类别(酒类、金融服务、汽车、零售、餐厅、食品、饮料、消费类电子产品、电脑硬件、电脑软件、速递服务、传媒和通讯、旅游和休闲、日用品及个人护理)以及73个子类别。

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