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007五十周年,是谍战更是商机

浏览:/ 2017-06-04 04:27

 

  50年,23部影片,虽已年过半百,但每当邦德念出007系列的经典念白“My name is Bond,James Bond”时,男人和女人们依然皆欲拜倒在他的一身黑衣下。用现今流行的话来形容,邦德是名副其实的“高富帅”,当然邦德的钱不仅仅来自于全球20亿观众所贡献的价值50亿美元的总票房,这其中还要特别感谢执着跟随了几十年的广告商。都说每个年代生人,都会有每个年代不同的邦德,而每个时期的邦德,也会有不同种“赚外快”的方式。

  迄今为止,007系列电影没有一部出现亏损。最近的两部《皇家赌场》和《量子危机》,拍摄成本都在2亿美元左右,但两部电影的全球票房都接近6亿美元。而007电影的前期投资中,至少有六成(即1亿多美元)是来自于广告商。不过今年即将于10月末上映的第23部007系列电影《007:大破天幕危机》则命运坎坷一些,因为受到金融危机的影响,投资成本已经大幅减少。虽然不知道邦德还要在在江湖混迹多少年,但借着今年007系列电影上映50周年的契机,似乎广告主和制片方都万万不肯错过吸金的绝佳机会,而品牌表现也是百花齐放。

  喜力上阵,邦德换口味了

  如果说福特将阿斯顿•马丁卖掉后,邦德开开宝马还勉强能让人接受,那么说到邦德改喝喜力啤酒,就着实让007影迷们感到一阵不爽。毕竟长时间以来,观众们所了解到的邦德一直都爱喝“摇晃不要搅拌”的马提尼,而现在为了赚钱,这个已经延续了50年的神圣传统被打破了,甚至喝的还不是“最上乘的啤酒”,但这又有什么关系,据说为了让邦德改口味,喜力大约花费了4500万美元。不过最终让影迷感觉到一丝丝安慰的是,最新曝光的广告片中,并没有出现邦德真正饮用喜力啤酒的镜头。

  除了这支电视TVC ,W+K还帮助喜力啤酒在Facebook主页中发起了“Help Severine Save The World”的活动。网友接到邦女郎传来的神秘视频,并从邦女郎的指示中了解到,她此时正和邦德在同一列火车上,而观众需要找到这辆火车,然后打开邦德手中的神秘箱子。有意思的是,这支视频还特意做出断断续续的效果,仿佛真的是邦女郎从某个遥远地方发来的神秘指令。

  可口可乐:活出你的邦德

  为纪念007系列上映50周年,零度可口可乐今年特别推出了以邦德枪口为灵感而设计的限量版包装,并于9月启动了主题为“Unlock The 007 In You”的Campaign。当然邦德的品味绝对没有到喝可乐的层面,所以在广告中请这位黑衣特工来喝可乐也不太现实,因此零度可口可乐主打的概念是“激发你体内潜藏007特质”,只要喝上一口零度可乐,就会有勇气做任何事情,比如大胆追求心爱的女孩儿之类。

  Sony Xperia T :邦德手机

  对于绝大部分观众来说,拥有邦德的座驾或者神器一般的手表可能是一件不那么容易办到的事情,但庆幸的是,邦德所使用的手机还比较正常,并非当下最流行的iPhone或者Galaxy,而是由英国运营商02推出的Sony Xperia T。从外观看来,全黑面板倒与邦德的气质有几分相符。随着电影上映日期的临近,美国AT&T也正在联合索尼将这款手机引进美国。

  由于是基于007系列最新电影《大破天幕危机》的特别版本,限量版Xperia T包括007使用的铃声、主题、屏保和带有地理标记的《大破天幕危机》拍摄地的图片,并且还有专属的詹姆斯•邦德包装,从而体现有别于普通版本的特色,这对狂热的邦德迷来说,应该具有不小的吸引力。

  英国旅游局:邦德是英国的!

  名人效应所带来的经济和文化的连锁反应总是不容忽视的,不然各地也不会为了名人故居争得头破血流,而韩国也不用非说屈原是他们的人了。幸运的是,吸金大户007的身份归属十分明确,因此英国旅游局也骄傲地打出了“邦德是英国人”的标语,并号召所有的邦德迷来英国体验邦德的生活。

  即将上映的新片《007:大破天幕危机》展示了标志性的伦敦胜地,包括National Gallery, Whitehall以及Greenwich等,同时此次英国旅游局也将联手阿斯顿马丁,英国航空等品牌来共同打造奢华体验之旅,总之英国旅游局这次的宗旨就是“Live like Bond”(像邦德一样生活)。此次Campaign将在全球21个市场展开,而澳洲,巴西,德国,美国将会被作为重点城市,投放这支旅游广告。另外在10月5日“邦德节”这一天,007英国旅游局还上线了专门的互动网站Agent UK,网友可以登陆该网站去完成一些挑战任务。

  Omega:邦德代言007系列手表

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