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微信营销 “非诚勿扰”

浏览:/ 2017-06-04 04:30

 

  现在的商家基本还是把微信当微博玩, 其实微信是一个很好的联络到每一个用户的通路,在这里商家与用户应该更多的是个性、互动,而不是给全部用户做单向主动推送。

  微信是定向的信息渠道,点对点扁平化的特点显露出其在传播范围与用户容忍度方面的弱势。

  微信营销正如火如荼地展开,多个QQ群里,微博大号们、营销公司、品牌商们都在求互粉增加粉丝以求快点达到1000粉丝并得到腾讯官方认证,或者寻找帮助运营微信的代理公司。

  而与此同时,刚刚开放的微信公众平台关闭了企业认证的这个渠道,据微信产品经理反馈,微信产品战略调整,目前已经关闭了所有官方账号的申请。腾讯内部人告诉记者,微信团队正在复盘。这无疑显示出微信团队对于公众平台的管理规范还处于摸索阶段,微信用户增多以至需要关闭一些途径进行管制,为保持用户体验对功能开放的限制将是微信营销的一个门槛。

  微信公众平台开放之后,二维码这个很早之前的信息工具如同被天使棒点化般强力激活,一时间,二维码微信漫天飞,电商、应用、媒体都在求扫二维码获得关注。但是获得关注之后也让企业和微博大号们感到茫然,一方面是来自于微信平台的约束,未认证的官方账号一天只能推送一条信息,已认证的每天可推送两条信息;而另一方面如何互动,一条信息的推送如何实现与用户的有效互动仍是问题。

  专门从事营销的微博大号“冷笑话精选”虽然已经在微信获得认证,但其直言,目前微信营销无法做,限制每天只能两条信息推送,自我推广都做不过来。

  而“全球热门漫画”微信账号的运营者告诉记者,目前已经在微信拥有30000多粉丝,但是由于还未获得认证,因此每天只能发送一条信息,而通过认证的则可以发送三条信息。谈及盈利,在一个叫做“小微客”的QQ群里一群志在开拓微信营销的人都在感叹微信上比微博更难找到商家,盈利模式还未出现。

  对商家而言,目前也仍处于观察阶段,“直觉上感觉微信更好,但不知道拿来干吗,推送信息又怕打扰到客户。”今夜酒店特价COO任鑫告诉记者。

  美丽说无线事业部总经理胡嵩表示:“现在的商家基本还是把微信当微博玩, 其实微信是一个很好的联络到每一个用户的通路,在这里商家与用户间应该更多的是关注个性、互动而不是给全部用户做单向主动推送。 如果一定要给所有人主动推送, 一定要保证所推的内容是大部分用户所喜欢的,而且推送时机非常重要,不能在用户的休息时间和密集的工作时间。在微信上给所有用户推送同样的内容,频度必须限定得非常低,此外一次推送的信息量应该足够大,这一点上和微博很不一样。”

  快书包CEO徐智明表示,微信对企业使用有好处。但没敢贸然使用,怕推送的消息写不好,引起粉丝反感。可见,不清楚如何互动有效让很多企业微信账号不敢轻举妄动。

  “再小的个体,也有自己品牌”——这是在腾讯微信公众平台首页醒目位置写着的话。

  日前,一批批微信淘金者们先后启动,基于微信账号导流的“小微客”、“微聚”、“微信聚”等导航平台。同时,基于微信内容营销服务工具的第三方开发者开发的“微语音”、微信营销系统CatchWe 3.0等系统也纷纷挤入这一市场。

  这一切都源于8月18日,腾讯微信公众平台上线,首次开放认证,并给予认证用户更多的手段向粉丝们推送信息。这使得媒体、品牌商及名人蜂拥而至进行账户认证。

  但是,微信作为私人信息工具,却又让志在挖掘这块宝地的品牌商、营销公司们茫然无措。在一个私密的关系社交工具里如何进行信息推送?如何获取目标消费群对品牌的关注?企业又如何能在众多微信中突显出来?这一切正在探索中。

  基于微信的另一种营销服务模式是第三方的开发工具,微信营销处于早期摸索阶段,因此工具类应用将会越来越得到关注。

  微信从一诞生就是以用户关系为核心建立起来的社交平台;微信关注的是人,人与人之间的交流才是这个平台的价值所在。

  “终于,2亿。”——9月17日的0点36分,马化腾在腾讯的微博账户简单地写下这样四个字。

  微信自2011年1月21日诞生以来,其用户数已经达到2亿,其瞬间庞大的用户增长量,点对点的私密性传输,朋友圈更具黏性的熟人关系网,已经对微博产生很大冲击,那么微信的独特价值何在?它能否取代微博呢?

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