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企业建立品牌及品牌维护的战略

浏览:/ 2017-02-24 12:24

 

  企业建立品牌及品牌维护的战略
  
  品牌维护战略,指的是公司为获得顾客忠诚而努力保护产品形象和声誉,维系产品的感知度,这种战略是以质量导向型顾客为目标市场。品牌维护战略适合于品牌资产原本已相当高的产品。这些产品通常以高价位出售,主要以质量导向型市场为目标。当市场转入低迷时,由于购买力的减弱,顾客普遍倾向放弃对质量的高要求。
  
  顺时科技危机公关公司认为企业千辛万苦创出名牌之后,仍不能松懈,而要对名牌进行精心的呵护企业品牌维护战略,否则名牌会很快衰落,消失在汹涌澎湃的商潮之中。究其原因不外乎两个方面:一是企业自己倒牌子。企业创出名牌之后,不思进取、缺乏创新,导致自己的品牌逐渐失宠于市场。一是企业不注意对自己的名牌进行保护,让别人钻空子。名牌蕴含着巨大的利益,很多人对之虎视眈眈,想尽办法从中谋取利益,如抢注名牌商标,仿冒名牌商标,生产假冒名牌产品等,其结果是破坏了名牌的声誉。因此,创出名牌的企业必须高度重视名牌的维护,并制订和实施名牌维护战略以确保名牌经久不衰、青春永驻。根据对导致名牌衰落原因的分析,名牌维护战略应当是强化经营管理,不断创新,为名牌提供坚实的基础,并运用法律武器和其他手段保护名牌不受侵害。
  
  企业建立品牌及品牌维护的战略  企业品牌维护创立的好处
  
  (1)有利于产品在市场上树立企业形象,减少新产品进入市场的费用。如果企业有一种或几种品牌的产品线,增加一种新产品到产品组合中是比较容易的,在新产品进入市场时,更容易被消费者所接受。
  
  (2)品牌化有助于企业细分市场。通过品牌所传播给消费者的特定信息,可以自然将消费者划分出不同的群体,即对消费者进行市场细分。例如,宝洁公司在洗发水市场上推出飘柔、海飞丝等多个品牌的产品,每种品牌都具有针对性的解决消费者对头发某方面的要求,从而更好地为消费者服务,因此,宝洁赢得了洗发水产品在市场上的绝大部分的市场份额。
  
  (3)品牌可以有效降低消费者的价格敏感度。企业可以通过品牌建立良好的知名度、美誉度和忠诚度,品牌增加了产品的价值,从而有利于产品制定较高的价值。消费者对于美誉度高的品牌产品的价格的敏感度相比于那些无品牌或品牌知名度度低的产品大大降低了,他们愿意付更高的价钱去买著名品牌的产品,尽管实际上这些著名品牌的产品在质量上并不比其他同类产品高出多少。
  
  (4)品牌有助于建立企业形象。强有力的品牌有助于建立企业在公众心目中的良好形象,从而使企业更容易推出新产品并获得分销商和消费者的信任和接受。

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